Choisir une typographie

La typographie, plus communément appelée police de caractères (ou font en anglais) donne une forme

visible à une idée écrite. C’est un aspect essentiel de la création graphique. Elle fait partie intégrante du

message car elle suggère, véhicule et évoque des valeurs, des idées, des émotions.

Ainsi, choisir une typographie lors de la phase créative d’un projet n’est pas anodin. Chaque police de

caractère a en effet une personnalité propre et correspond à un usage, une mode ou une époque définie.

Oui, les caractères ont un caractère ! Il s’agit donc de trouver la typographie qui correspond le mieux à

l’organisation et qui saura séduire son public (dans le respect de la charte de l’annonceur).

Pour vous familiariser avec toutes les subtilités des caractères, voici un schéma qui recense les principaux

termes techniques à connaître :

1. Quelles sont les règles d’or pour choisir une

typographie pertinente ?

1.1 Être en cohérence avec la personnalité de l’annonceur

Il est tout d’abord primordial que la typographie colle à l’image de l’organisation qu’elle représente. Il faut

se poser les questions suivantes : quelle est la personnalité de l’annonceur ? Quelles sont ses valeurs ? En

effet, on ne peut imaginer la même police de caractères pour une marque de luxe, une entreprise de pizza à

emporter et une marque de jouets pour enfants.1.2 Être en cohérence avec la cible de l’annonceur et favoriser

l’identification

Le choix d’une typographie varie en fonction de la cible de l’annonceur. Une clientèle jeune appréciera

davantage les polices de caractères modernes (par exemple la famille des Sans Serif, plus fluides et

modernes), une clientèle plus âgée préférera des typographies plus classiques (par exemple la famille des

Serif, polices à empattements qui ont une certaine élégance et un cachet particulier).

1.4 Tenir compte du support final

Certaines typographies n’ont pas le même rendu ni la même lisibilité sur des supports print (affiche, flyer,

plaquette commerciale…) ou sur des supports numériques (TV, tablette, smartphone…). Sur le numérique

l’affichage de la typographie est dépendant d’un élément tiers qui est un logiciel de lecture qui va interpréter

et restituer la typographie. Certains logiciels, comme des navigateurs Web, ont une capacité d’interprétation

d’un nombre limité de typographies : pour celles qu’il ne sait pas interpréter, il va les substituer

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