BTS Commerce: Exemples De La relation texte-image

La relation texte-image

La relation du texte et de l'image s'appuie sur deux points principaux: la place et le sens. La place a trait à la proportion et à la hiérarchisation de l'un par rapport à l'autre. Le sens est issu d'une combinaison de quatre fonctions: l'image et le texte peuvent chacun avoir une fonction informative ou incitative.

Image

Informative Incitative

Texte Informatif Message informatif Message à légende

Incitatif Message à illustration Message symbolique

• Message informatif

L'annonce "Le Petit Marseillais" est assez particulière puisqu'elle reprend le slogan de la marque "Restez Nature" en bas, en assez petit. Mais le logo n'apparaît que sur les produits au centre de la photographie des produits sur laquelle s'appuie le visuel et n'est pas repris ailleurs.

L'image montre les trois produits dans un univers naturel, empreinte de la marque, avec des ingrédients naturels disposés à côté, montrant lesquels ont servi pour la composition de ces produits. L'image a donc une fonction informative sur l'objet de la communication.

Le texte a une place quasiment équivalente par rapport à l'image et vient ancrer les informations qu'elle apporte. En effet, la police d'écriture a un effet "écrit à la main" et informe sur les qualités du produit et une éventuel mode d'emploi pour se sentir belle et naturelle.

• Message à légende

Dans son annonce, Volkswagen cherche à communiquer sur les valeurs de la marque de voitures.

L'image n'a aucun rapport avec le secteur automobile, attire l'attention de la cible. En cela, le texte plus bas, écrit en taille de police petite indique "Vous alerte quand votre esprit est ailleurs. Le système d'alerte conducteur Volkswagen".

Dans un premier temps, la cible va être intriguée par l'évolution des photographies au centre du visuel. Il s'agit de plan rapproché d'une personne avec une belle chevelure blonde, qui se retourne petit à petit, et on découvre qu'il s'agit d'un homme. Le texte vient légender le message publicitaire: on peut parfois être distrait ou surpris au volant, mais le système Volkswagen permet de réagir à temps, de nous garantir la sécurité.

C'est le texte qui vient apporter tout son sens à cette publicité.

• Message

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