Analyse de l'environnement du groupe Coca Cola

T.P. MARKETING 2 : « Environnement »

• Travail en groupe de 5 ou 6 étudiants par demi-classe

• Groupes imposés

• Lancement la semaine du 04 novembre 2013

• Remise du travail écrit (max. 10 pages; documentation utile en annexe) pour la semaine du 2 décembre 2013

• Oral (10 min de présentation) les semaines du 2 et 9 décembre

Objectifs

• Etre capable d’élaborer une méthodologie de recherche d’informations appropriée

• Etudier l'environnement pour un produit donné et en dégager les forces, faiblesses, menaces et opportunités

• Etablir une analyse et un diagnostic SWOT

Consignes

• Choisir 1 produit précis* (et préciser quelle entreprise le commercialise), à soumettre au professeur pour approbation :

o par mail avant 18h30 à votre titulaire LE JOUR DU LANCEMENT DU PROJET (soit le jour de votre heure de TP Marketing, la semaine du 4 novembre) ;

o 1 seul mail par groupe !!! Ce mail engage tous les membres du groupe

*Exemples de produits précis :

« Le Coca-Cola light de Coca-Cola Company »

« Les tagliatelles de Panzani »

« Le shampoing Elsève Color Vive de L’Oréal »

Contenu du travail

• Description détaillée du produit et présentation de l’entreprise qui le commercialise

• Analyse de l’environnement interne : dégagez les forces et faiblesses du produit

• Analyse, parmi les 6 éléments constitutifs de l’environnement (externe) général, de ceux qui sont pertinents pour votre produit

• Analyse des 4 éléments constitutifs de l’environnement (externe) spécifique : l’offre et la demande (le « marché »), les fournisseurs et distributeurs

• Analyse et diagnostic SWOT pour votre produit

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