Analyse Publicitaire La Francaise Des Jeux

ANALYSE PUBLICITAIRE

La Française des jeux

Cette publicité a été faite par l’agence Young et Rubican France pour la Française des jeux. Cette publicité est le fruit d’une campagne de publicité lancée au premier semestre en 2008 dans la presse quotidienne et les magazines. Le but de cette campagne étant de faire connaitre au grand public, et en particulier aux 29 millions de joueurs, le soutient qu’apporte la Française des jeux au développement du sport en France par l’intermédiaire de sa fondation. Donc la cible principale de cette affiche publicitaire est le grand public et le cœur de cible les 29 millions de joueurs.

Cette affiche peut répondre au besoin au besoin d’appartenance de Maslow. En effet cette publicité s’adresse d’abord à la France entière avant de s’adresser à ses joueurs.

Cette image est en format à la française (portrait). Sa lecture se fait en « Z ». Le point de fermeture se trouve en bas à droite : www.francaisedesjeux.com . La publicité se fait sur plein papier. L’imaginaire aura beaucoup de mal à s’exprimer. Le point d’encrage ce fait au niveau du drapeau. En effet il se trouve au milieu de l’image. Le rouge va avoir tendance à accrocher le regard du lecteur. Nous pouvons décomposer cette image en 3 tiers : en haut le texte (head line), puis la photo et enfin le texte (en base line). La profondeur de champs est grande. Tout est important dans l’image.

Nous allons d’abord commencer à étudier la photographie (ce n’est pas un montage). Cette photographie est très patriotique est-ce par de multiples procédés. Dans un premier temps nous en contre plongée par rapport au drapeau. Ce qui va donner au drapeau donc à la France un effet de supériorité face au spectateur. Ca nous montre que la France est grande et puissant. Nous pouvons voir (éléments iconiques) la présence du drapeau de la France avec comme inscription : «  France + anneaux des jeux olympiques » dans le stade de France. Le drapeau plus le stade sont deux symboles de la France. De ce fait nous pouvons dire que la cible principale est respectée. Tous les français vont se sentir intégrer dans cette image. Car elle parle de la France et s’adresse aux français. Il est possible que les sportifs se sentent plus touchés que les autres lecteurs par le biais de la présence du stade de France. La référence au sport (français) est dut aussi à la luminosité derrière le drapeau. En effet, ce halo de lumière peut nous faire penser à la divinité, un lien étroit se fait avec nos rugbyman français que nous nommons : Les dieux du stade. . Le drapeau est le stade sont très chargé en connotation. Le drapeau est l’objet le plus représentatif du pays c’est un symbole. Le stade aussi est représentatif de notre pays. C’est pour cela qu’on l’appelle le Stade de France. Il tient un rôle important. C’est à cet endroit que des rencontres sportifs avec d’autres pays se font. C’est un bâtiment qui va donner une certaine image de la France. Il peut y accueillir des présidents, des rois et des hautes personnalités. Il se doit de faire bonne impression. Ce côté français et patriotique est mis en avant par la dominance de la couleur bleue dans photographie. On la retrouve dans la photographie par le ciel et le bleu du drapeau. On la retrouve aussi dans le texte et le logo. Le bleu est la couleur de la France. Les sportifs français jouent en bleu. La couleur bleue représente aussi la royauté et la puissance. A une époque elle permettait de hiérarchiser les individus (le roi s’habille en bleu). Cela met en avant la supériorité de la France face au reste du Monde. La France est un pays important en ce qu’il s’agit de puissance économique et dans le domaine du sport. L’importance de la France est aussi représentée par la présence des anneaux olympiques sur le drapeau français. Les 5 anneaux olympiques sur fond blanc sont probablement le symbole olympique le plus connu.

Les anneaux entrelacés symbolisent l’universalité de l’Olympisme. Ils sont au nombre de 5 car ils symbolisent les 5 continents.

Ils sont entrelacés, pour indiquer la rencontre des athlètes du monde entier au moment des Jeux Olympiques. Cela montre l’importance de l’Europe donc de la France dans le milieu olympique.

La française des jeux a donc réussi à se faire une place dans cet important milieu. On peut désormais associer le Française des jeux aux Jeux olympiques. Je pense que c’est une grande fierté pour la societé.

La photographie est constituée majoritairement de couleurs froides. Les couleurs froides (ou passives) sont plutôt utilisées pour donner une impression de fraîcheur et de sérénité et donnent l'illusion d'agrandir la perspective. Elle veut avoir une image moderne. La France est un pays stable et qui veut avancer. Ce désir d’avancer est aussi montrer par le flottement du drapeau. Il flotte vers la droite :

...