Etude de cas Darty
Analyse sectorielle : Etude de cas Darty. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar yaninou • 2 Février 2018 • Analyse sectorielle • 997 Mots (4 Pages) • 797 Vues
Darty
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Année 2016/2017
L’histoire de Darty :
Tout commence en 1957, lorsque les trois frères Darty rachètent le bail d'un magasin d’électroménager pour fabriquer du textile. Devant l'impossibilité d'écouler le stock, ils bradent la marchandise qui se vend en quelques jours. La marque Darty naît à ce moment-là.
En 2016 Darty a été racheté par la Fnac. Darty restera indépendante, mais sous contrôle de la Fnac.
FICHE D’IDENTITE DU GROUPE | |
Activité principale | Distribution dans le secteur du multimédia et de l'électroménager |
Création | En 1957, par trois frères : Nathan,Marcel et Bernard Darty |
Forme juridique | Sociétés par actions simplifiés (SAS) |
CA 2017 de tous les magasins | 2.96 Milliards d’euros (2015-2016) |
Nombres de salariés | 11 110 Salariés |
Type de réseaux | Réseau organisés |
Nombre d’établissement | 230 magasins |
Gérant du groupe | Benoît Jaubert |
Adresse du siège social | Bondy Seine-Saint-Denis |
J’effectue mon stage au sein de l’unité commerciale DARTY Nice Notre Dame installée depuis 1980. Elle totalise une surface de vente de 2200m
- Présentation de l’activité commerciale de l’entreprise
- Le produit :
La famille de produit des casques & écouteurs est divisée en 2 gammes : la gamme des casques et la gamme des écouteurs.
La gamme des casques et divisée en 4 lignes :
Casque audio (48 modèles)
Casque Bluetooth (54 modèles)
Casque à réduction de bruit (25 modèles)
Casque sans fil TV (20 modèles)
La profondeur de la gamme et de 36 .75 (147 / 5 = 36.75)
La largeur de la gamme et de 4.
La longueur de la gamme et 147.
Le prix de vente de tous les produits incluent une garantie de bases de 2 ans et le S.A.V.
- Les types de marque : on peut trouver la marque produit, la marque
ombrelle et la marque distributeur.
- Les types de produits : les produits sont répartis en produits leader, produits d’appel, produits régulateur et les produits d’avenir.
- Le Prix : la stratégie de prix correspond à la méthode fondée sur la demande c'est-à-dire que le prix va être fixé en fonction du prix psychologique, du prix rond ou encore de l’élasticité de la demande par rapport au prix.
- La distribution : Darty a pour stratégie de distribution la stratégie de distribution intensive, et clik&mortard.
- Les types de merchandising : Darty utilise le marchandising d’organisation, parce que dans les magasins ils ont différent univers dans le magasin
(Blond, Brins, Blanc).
- La communication : Darty utilise la communication média par internet, la presse, la radio, l’affichage, et par la télévision surtout : pendant une longue période, chaque programme météo sur TF1 était accompagné par la camionnette de Darty. Il y a aussi une communication hors média, grâce à l’image de la camionnette aux couleurs particulières que beaucoup de monde est en mesure d’identifier à Darty.
- L’environnement géographique de l’entreprise
- L’accessibilité :
L’ accès à la surface peut se faire par plusieurs moyens :
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