Analyse de Givenchy

Analyse de Givenchy

1-        Présentation de (des) l’article(s) : titre, source, date, synthèse des grandes idées.

Publié le 25 janvier 2023 à 15h46 l’article : « Camélia Jordana devient ambassadrice d’une célèbre maison française. » (Cf annexe) nous parle que La Maison française Givenchy vient de nommer le nouveau visage de ses parfums : la chanteuse et actrice Camélia Jordana.

Plus précisément l’article d’Elle a représenté la nouvelle collaboration que Givenchy a décidé de prendre la chanteuse Camélia Jordana âgée de 30 ans grâce à sa communauté d’Instagram.        

Givenchy possède son propre style depuis ses débuts. On parle d’élégance, d’affinement et de fantaisie pour qualifier la maison de Givenchy est représentée par trois caractères : aristocratique, romantique et sensuelle. Hubert de Givenchy se lance dans la création de parfums en 1957 avec « l’Interdit » dont l’égérie est Audrey Hepburn, aux parfums, on parle d’un mélange d’émotions et de vibrations pour les femmes et d’une vision distinguée, séductrice, sensuelle pour les hommes.

2-        Analyse de l’actualité : justifier le choix du thème, analyse de l’article au regard des enjeux marketing, commentaires et éventuelles préconisations (selon vous…) comme une nouvelle ambassadrice des parfums de la marque grâce à sa communauté d’Instagram.

• Marketing d’étude :

• Identifier les besoins de la catégorie concerner par le luxe.
• Fonction de Givenchy est de pouvoir attire le maximum des personnes attirés par les produits LVMH.

• Définition du marché :

-Le marché générale est du luxe.

-Le marché principale est la haute gamme dans la mode féminine et masculine.

-Le marché de segment diversifier : bijoux, maroquinerie, parfums, vêtement et maquillage.

• Analyse du marketing

-Diagnostique du marché d luxe ou se situe Givenchy

[pic 1]

• Positionnement de Givenchy :

 Pour le marché du parfum, Givenchy maintient son positionnement d’une grande marque de luxe, elle concurrence de grandes marques de luxe textiles qui s’essaient également au marché des senteurs. Nous pouvons représenter le positionnement de la marque grâce à une carte perceptuelle en la confrontant à t à ses concurrents directs.[pic 2] 

• L’ANALYSE MACRO-ECONONOMIQUE

-TABLEAU  PESTEL

[pic 3]

• Choix de cette article et recommandation :

J’ai fait le choix de Givenchy et sa collaboration puisque de nos jour les gens sont influencé par les acteurs et les influenceurs ce qui va donner plus d’opportunité de recevoir plusieurs demande sur la marque et aussi ‘après avoir vu un fil documentaire merci patron  qui parler de LVMH et comme GIVENCHY appartient je les choisis.

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Bibliographie :

ARTICLE : 

 https://www.elle.fr/Beaute/News-beaute/Parfums/Camelia-Jordana-devient-ambassadrice-d-une-celebre-maison-francaise-40912

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