Brand management

ÉTAPE 1 : CHOISIR SON MARCHÉ :

Porsche est une marque automobile allemande de renommée mondiale, spécialisée dans la fabrication de voitures de sport haut de gamme. Depuis sa création en 1931, Porsche s'est forgé une réputation inégalée en matière de performance, d'ingénierie de pointe et d'expérience de conduite exceptionnelle.

Porsche cible un marché haut de gamme composée de connaisseurs passionnés et de personnes qui apprécient le raffinement automobile. Avec son positionnement exclusif, la marque offre des véhicules arborant fièrement son logo, qui représentent un symbole de prestige et de réussite. Les modèles Porsche se distinguent par leur qualité exceptionnelle, leur performance remarquable et leur design emblématique. En incarnant le luxe et l'excellence, Porsche offre une expérience de conduite inégalée à une clientèle exigeante qui valorise l'unicité et l'élégance.

ÉTAPE 2 : Business Goal : les objectifs :

Excellence et performance : Porsche vise à maintenir son statut de référence en matière d'excellence et de performance automobile. La marque s'efforce de développer des voitures de sport innovantes, offrant des performances exceptionnelles, une maniabilité précise et une expérience de conduite hors du commun.

Innovation technologique : Porsche s'engage à rester à la pointe de l'innovation technologique dans l'industrie automobile. La marque investit dans la recherche et le développement pour intégrer de nouvelles technologies, des systèmes avancés d'assistance à la conduite et des motorisations durables, tout en préservant les performances emblématiques de la marque.Porsche est depuis longtemps dans le sport automobile à un niveaux mondiale notamment lors des 24h du Mans qu’il vont remporter 19 fois ! c’est grâce à leurs nombreuses victoires et leurs différents prototypes au fil des années que Porsche peut proposer des voitures haut de gamme alliant sportivité et luxe. De nombreuses pièces que ce soit esthétique, aérodynamisme ou pièce maitrise de la voiture sont directement tirés des prototypes utilisés lors des participations en courses automobiles !

Élargissement de la gamme de modèles : Porsche cherche à élargir sa gamme de modèles afin de répondre aux besoins et aux préférences variés de sa clientèle. La marque propose des coupés sportifs, des cabriolets, des berlines de luxe et des SUV sportifs, tout en explorant de nouvelles catégories de véhicules pour élargir son marché.

Expansion internationale : Porsche vise à étendre sa présence sur les marchés internationaux, en ciblant des régions clés à travers le monde. La marque cherche à renforcer sa notoriété et à fidéliser une clientèle mondiale, en adaptant ses stratégies de marketing et de distribution aux spécificités de chaque marché.

Durabilité et électrification : Porsche s'engage en faveur de la durabilité environnementale en développant des véhicules plus respectueux de l'environnement. La marque accélère son processus d'électrification avec des modèles comme la Porsche Taycan, tout en explorant d'autres alternatives de mobilité durable.

Satisfaction client et fidélisation : Porsche accorde une grande importance à la satisfaction de ses clients et à la construction de relations durables. La marque vise à offrir un service client exceptionnel, des programmes d'entretien personnalisés et des expériences exclusives pour fidéliser sa clientèle et renforcer la notoriété de la marque.

Ces objectifs permettent à Porsche de maintenir sa position de leader dans le segment des voitures de sport haut de gamme, tout en répondant aux attentes des clients, en anticipant les tendances de l'industrie automobile et en restant à la pointe de l'innovation.

ÉTAPE 3 : Le positionnement

Le positionnement de Porsche repose sur la combinaison de performances exceptionnelles, d'un design emblématique et d'une expérience de conduite inégalée. En tant que marque automobile de renommée mondiale, Porsche incarne l'excellence, l'innovation technologique et le prestige. Elle vise à satisfaire une clientèle passionnée et exigeante qui recherche des voitures de sport haut de gamme, offrant à la fois puissance, agilité et un statut exclusif. Porsche se distingue également par son héritage riche et son engagement en compétition automobile, ce qui renforce son aura de marque inimitable.

ÉTAPE 4 : La différenciation

Les principaux concurrents de Porsche : BMW, Ferrari, Lamborghini, Aston Martin, Audi et Mercedes,

Porsche se différencie de ses concurrents de plusieurs façons :

Héritage et tradition : Porsche bénéficie d'un héritage riche et d'une tradition dans le domaine de l'automobile, avec des modèles emblématiques qui ont forgé sa réputation. L'ADN de la marque, associé à une longue histoire de succès en compétition, lui confère une authenticité et une légitimité uniques.

Performance et plaisir de conduite : Porsche est reconnu pour ses performances exceptionnelles et son expérience de conduite inégalée. Les voitures Porsche offrent une combinaison de puissance, de maniabilité et de précision, ce qui leur confère une dynamique de conduite passionnante et une connexion unique entre le conducteur et la voiture.

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