L’IMPACT DU NUMERIQUE SUR LA RELATION D’ECHANGE : L’ADAPTATION A L’ECONOMIE NUMERIQUE
Cours : L’IMPACT DU NUMERIQUE SUR LA RELATION D’ECHANGE : L’ADAPTATION A L’ECONOMIE NUMERIQUE. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar SABADRI • 4 Novembre 2020 • Cours • 1 046 Mots (5 Pages) • 809 Vues
THEME 4 CHAP 1 : L’IMPACT DU NUMERIQUE SUR LA RELATION D’ECHANGE :
L’ADAPTATION A L’ECONOMIE NUMERIQUE
Introduction : la révolution numérique transforme les modes de consommation des individus.
Les entreprises s’adaptent et modifient leurs modes de productions.
I/ Le numérique modifie les modes de consommation
- Les nouveaux usages des consommateurs et l’adaptation des entreprises
Nouveaux usages consommateurs | Adaptation des entreprises |
Diffusion massive écrans et internet | Croissance du e. commerce |
Progression des achats en ligne | Développement des sites marchands |
Connexion depuis smartphone | Développement d’applis de m. commerce |
Demande de mobilité en milieu professionnel | Réalisation de plateformes collaboratives, télétravail |
Accès facilité à l’information (comparatifs produits, avis, forum) | Site marchands et réseaux sociaux |
Rôle majeur des réseaux sociaux dans les choix | Emergence de communautés de consommateurs. Apparition de Community managers, garant de la réputation. |
- De nouveaux modèles de consommation émergent
Le développement de plateformes numériques modifie les façons d’échanger et fait naître de nouveaux modèles de consommation :
- Abonnement : Velib, Deezer, Netflix…
- Location : BlaBlaCar, AirBnB…
- Marché de l’occasion : LeBonCoin, Vinted…
A L’heure de l’économie collaborative : économie reposant sur l’échange, marchand ou non marchand de biens et services entre particuliers. Aujourd’hui, l’économie collaborative s’appuie sur internet et les plateformes numériques pour faire des réservations, covoiturer, effectuer des achats d’occasions…
L’économie collaborative se développe grâce à des effets de réseau et modifie la concurrence face à l’offre traditionnelle. Les échanges se développent entre particuliers
- L’adaptation des entreprises aux nouveaux modèles
3.1 L’économie circulaire
Pour s’adapter aux nouveaux besoins des clients, les entreprises produisent et conçoivent de produits recyclables et fabriqués avec des matériaux durables (éco-conception).
- L’économie circulaire favorise le développement durable
3.2 Des services B to B flexibles
Services abonnement, et cloud computing (donne accès à des ressources, permet le stockage de données hors de l’entreprise ou domicile.
🡺 Flexibilité
II/ Le numérique modifie les modes de production
- Evolution des modèles économiques d’entreprise
1.1 Business model de plateforme et écosystème
L’écosystème désigne l’ensemble des partenaires digitaux sur lesquels s’appuie l’entreprise en utilisant leurs ressources sans en être propriétaire. La plateforme est alimentée en continu par des échanges entre les partenaires de l’écosystème et inversement.
- L’augmentation du trafic sur la plateforme génère des recettes publicitaires et confère de la valeur à la plateforme.
Exemple : Google et Apple appartiennent à l’écosystème d’une Start-up digitale qui utilise leurs services de géolocalisation, de paiement en ligne…
1.2 La nécessaire transition digitale
Permet aux entreprises d’être présentes sur les nouveaux espaces numériques d’échanges marchands, de s’adapter aux nouveaux comportements des milleniums et aux nouvelles formes de concurrence.
1.3 Les modèles économiques et stratégies d’entreprises
Modèle Free to Play est un accès gratuit à des services
Freemium, modèle gratuit sur une offre de base. L’offre complète est payante
Le yield management permet de moduler la tarification en fonction de l’évolution de la demande en temps réel.
L’adoption de normes et de standards assure la compatibilité des techniques intégrées dans les nouveaux produits
Ex : le déploiement de la 5G pour assurer la compatibilité à tous les smartphones
- Les conséquences du numérique sur l’emploi
2.1 Les effets quantitatifs des innovations numériques sur l’emploi
L’utilisation des technologies numériques dans la production a eu globalement des effets favorables sur l’emploi au cours des 20 dernières années.
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