Produire un communiqué, un dossier de presse
Cours : Produire un communiqué, un dossier de presse. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar 007taz • 29 Juin 2015 • Cours • 306 Mots (2 Pages) • 881 Vues
Produire un communiqué, un dossier de presse
La situation de communication
Questions | Commentaires |
Qui ? | Un attaché de presse ou un responsable de la communication d’une entreprise |
Pourquoi ? | Annoncer un événement à venir, un événement achevé, une progression spectaculaire du chiffre d’affaires… |
Comment ? | Par email ou courrier ? |
À qui ? | Aux journalistes, mais de quel média ? bien cibler l’audience |
Il ne doit pas être assimilé à de la publicité indirecte.
Le message
Il fournit au journaliste une matière simple et précise.
- Le communiqué de presse
Il est conforme à un écrit journalistique, une dépêche de presse
- normes de présentation
Un texte court, qui mentionne sa nature. Il est daté et comporte le logo de l’émetteur. Les coordonnées du récepteur y sont inscrites.
- normes d’écriture
Un titre résume l’info principale. Elle est développée en répondant aux questions : Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Comment ? Pourquoi ?
- Le dossier de presse
Il est associé au communiqué lorsque l’évènement est d’importance. Il est donc varié, étoffé de données précises et actualisé en fonction de l’événement à l’origine du communiqué.
- normes de présentation
La présentation doit être attractive et permettra au dossier de se distinguer de la masse. Le sommaire est indispensable. Les textes sont brefs. Il peut être légendé par des photos, graphiques. Il se limite à 10 pages, sinon il ne sera pas consulté.
- normes d’écriture
Les mêmes que pour le communiqué de presse.
L’envoi au destinataire
- L’envoi du communiqué de presse
Le mail et le fax sont les canaux habituels, rapides et peu coûteux. L’envoi est personnalisé. Une relance téléphonique est indispensable pour s’assurer de la bonne réception du message.
- L’envoi du dossier de presse
L’envoi postal est privilégié surtout dans le secteur du luxe. Cependant, l’email permet de proposer un plus grand choix de photos et de réutiliser les textes et les images. Actuellement ils sont distribués sont les deux formes.
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