Synthèse LES VENDEURS DE REVE

FILIP Andreea vendredi 22 avril 2016

BTS NRC 1

Synthèse LES VENDEURS DE REVE

Doc 1 : F.Beigbeder

Doc 2 : J-F Bauret

Doc 3 : J-C Guillebaud

Doc 4 : Publicité DIOR

Document en communs

Extrai de roman 99 francs

Article de revue

Article de journal

Affiche publicitaire

§1 : la pub est une pollution un produits vantés, inutile

« vends de la merde »

- fonction = faire vendre l'impossible, présenter ce qui est inaccessible

-contenu = un monde idéal, un bonheur préfabriqué

- fonctionnement = attiser la frustration du consommateur

-principe = nouveauté permanente

§2 –créer constamment un besoin pour toujours acheter plus

§3 – on est des cibles - la pub ment et manipule - métier de publicitaire = riche, arrogant

§1-2 : la pub fait rêver

§3 : un rêve abordable (« possible et matérialisable »), sur mesure, qui part du quotidien pour l’améliorer

§5 – objet vanté. doit séduire + être originale, mais faire vrai (« choc visuel », « charme »)

§6 – image qui doit surprendre (« qui accroche, s’impose »)

§1 – contenu merveilleux (« féérie publicitaire ») conduit à nous faire oublier la réalité (« évacuation du réel »)

§2 – la pub ment (« fausse vérité ») = univers parfait (« monde aseptisé ») et idyllique (« cartes postales enchantées »), bonheur artificiel

§3-4 – la réalité de la société (violence, discriminations, tensions) est très éloignée de l’univers de la pub : aveuglés

Femme jeune, très mince, peau clair, robe de soirée. Modèle féminin moderne symbole de pureté.

Produit flacon vendu au 1er plan mais faisant partie de la femme.

Décor et accessoires : eau d’or calme + enveloppement sensuel

Couleur or => évoque richesse, la rareté, le divin - slogan « J’adore » « le féminin absolu » se rapporte au parfum

* l’univers de la pub : - perfection esthétique - facilité, magie, superficiel

* l’univers réel / réalité de la vie sociale

* objectifs / fonctionnement de l’image publicitaire

* beauté ou laideur de la pub ?

* effets néfastes / dangers de la pub

=> La pub ment, manipule. Le publicitaire provoque et profite, « ironie »

=> La pub s’ancre dans le quotidien mais elle doit surprendre et faire rêver

=> La pub, qui nous fait perdre de vue le réel, a des effets politiques dangereux

=> La pub fait croire que l’objet permet de s’emparer d’un idéal (préfabriqué)

De nos jour, il est impossible d’allumer la télévision sans qu’une pub n’y apparait. Qu’elles soit quelques secondes ou minutes la publicité est partout, constante et régulière. A la télévision, à la radio, sur les magasines on ne risque pas de la loupper. Au fil du temps la publicité a évoluer, que ce soit du noir au blanc à la couleur, elle en a fait du chemin depuis l’apparition de la télévision.

Certaines personnes ne sont pas forcément très adepte de ce message publicitaire car souvent ce sont toujours les mêmes et a peut près toutes les demies heures, ça dépends des chaines. La publicité est un moyen de communiqué,

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