Cas 0 CEJM APP'S
Analyse sectorielle : Cas 0 CEJM APP'S. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Rayane Mimouni • 10 Avril 2021 • Analyse sectorielle • 2 053 Mots (9 Pages) • 1 080 Vues
MIMOUNI Rayane GTLA2
APP’s BUISNESS Devoir maison :
Mission 1 :
- Un acteur de marché est un agent économique, c’est un individu ou un groupe d’individus devant faire face à des recettes et des dépenses. Ces acteurs se découpent en 6 catégories en fonction du rôle qu’ils jouent au sein du marché. Un marché est un lieu réel ou fictif d’échange où se rencontrent l’offre et la demande. La notion de l’offre désigne la quantité de produits ou de services disponibles qui sont prêts à être vendus. La notion de demande représente la quantité de produits ou de services que les consommateurs sont prêts à acheter.
Acteurs du marché | Les rôles des acteurs au sein du marché de l’application mobile |
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| -NC Dans le cas de la société APPs Buisness, une levée de fond de 200 000€ a été réalisée sur un site de crowdfunding c’est-à-dire un échange de fonds entre individus en dehors des circuits financiers institutionnels, afin de financer un projet via une plateforme en ligne |
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- L’analyse de l’évolution du marché permet d’analyser l’ensemble des facteurs qui influencent la prise de décision de l’entreprise. Pour cela, nous allons effectuer l’analyse du macro-environnement de l’entreprise APPs Business à l’aide de la méthode PESTEL sur les années 2017 et 2018.
Caractéristiques du macro-environnement | Opportunité 2017 | Menaces 2017 | Opportunité 2018 | Menaces 2018 |
Politique | OFFRE : Hébergement au sein d’une pépinière de la CCI pour une durée de 3 ans | OFFRE : Hébergement au sein d’une pépinière de la CCI pour une durée de 2 ans | ||
Economique | OFFRE :
| OFFRE : 65% des applications françaises sont proposées gratuitement au téléchargement (APPs Buisness proposera des fonctionnalités gratuites mais aussi payantes) | ||
Social | DEMANDE : 3 français sur 4 sont équipés d’un smartphone | DEMANDE : un francais passe en moyenne 100 minutes quotidiennement sur les applications mobiles | ||
Technologique | OFFRE : Google Play et Apple Store propose 6 millions d’applications mobile (APPs BUISNESS sera confronté à un grand nombre de concurrents) | |||
Environnementale | ||||
Légale |
- Les externalités sont des effets indirects, non recherchés et non comptabilisés qui résultent de l’activité d’une entrepriseet ne sont pas pris en compte par le marché. Certaines externalités sont positives, d’autres négatives.
Une externalité est positive lorsqu’elle représente de nouveaux utilisateurs s’abonnant à un produit ou à un service qui va augmenter sa valeur et son utilité pour les utilisateurs actuels et futurs. Google Play et Apple Store produisent des effets de réseau car leur nombre d’utilisateurs ne fait que croitre au fil des années tout comme le nombre de propriétaires de smartphone. La forte fréquentation des 2 principaux magasins d’applications en ligne et leurs systèmes de notation des applications mobiles augmente la valeur et l’utilité de Google Play et Apple Store en même temps que leur nombre d’utilisateurs. On parle donc d’externalités positives sur le marché des applications mobiles.
- Les forces concurrentielles sont les facteurs nuisant à la rentabilité d’une entreprise et donc à sa croissance. D’après l’économiste Michael Porter, il existe 6 forces concurrentielles faisant pression sur les entreprises et qui permettent d’analyser les rapports qu’elles entretiennent avec leur marché et leur concurrent. L’analyse de ces forces détermine les éléments commerciaux et technologiques que l’entreprise doit maitriser pour réussir dans son domaine d’activité stratégique. Nous allons donc mesurer l’intensité concurrentielle pensant sur le secteur de l’activité de l’application mobile, c’est-à-dire les entreprises qui répondent aux mêmes besoins et type de produits ciblant le même public que APPs Business.
Forces concurrentielles de Michael Porter | Application au cas APPs BUSINESS sur Tea-App |
| Les potentiels client sont nombreux donc ils ont un faible pouvoir de négociation |
| Les fournisseurs de l’application sont les cultivateurs et producteurs renseignant sur l’exactitude de la provenance du thé, le processus de fabrication, etc… Les producteurs de thé sont nombreux, la force de négociation est donc élevée. |
| Des applications similaires peuvent se développer suite à la sortie de Tea-App (il existe déjà une application concernant les amateurs de thé mais elle repose uniquement sur le système participatif entre les utilisateurs). La menace de nouveaux entrants est donc moyenne. |
| Il existe de nombreux produits de substitution afin de découvrir les bienfaits, des conseils de conservation, préparation, dégustation… comme les livres, les blogs, les revues, etc… La menace de produits de substitutions est donc élevée. |
| La publication d’une application sur l’Apple Store doit être validée par les équipes Apple si elle n’enfreint pas les règles d’Apple |
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