Recommandation Communication Tee Of Life

Agence génératrice de Buzzzzz

Sabrina Abed Abed.sabrina@gmail.com

Léa EgrelonLeah.egrelon@gmail.com

Laurie Goujon laurie.goujon@live.fr

Florian MalitourneMalitourne.f@gmail.com

Damien Nunes damiennunes@pejfrance.org

Valentin Thomasvthomas.pro@gmail.com 

Introduction

Être plutôt que paraître ? Ce dilemme existentiel est a priori rapidement tranché dans une société de consommation où les apparences sont reines. En effet il est plus facile de porter un tee-shirt validé par tous, car « à la mode », que d’enfiler un tee-shirt reflétant des revendications plus personnelles. Le tee-shirt, vêtement intemporel simple et sympa, connaît pourtant depuis quelques années des changements considérables tant dans son usage que dans son esthétique. Eleven Paris, Monsieur Poulet ou encore Stepart, enseignes du tee-shirt tendance, l’ont prouvé. Par leurs visuels humoristiques, décalés ou encore engagés, les tee-shirts deviennent de véritables moyens de communication qui expriment davantage une attitude, une opinion ou encore un état d’esprit.

Alors, l’être l’emporterait-il sur le paraître ? C’est en tout cas ce que veut nous prouver la marque Tee of Life, nouvelle ligne de prêt à porter créée cette année. Basée à Nantes, cette jeune enseigne concentre toute son originalité en détournant l’usage premier du tee-shirt. Cette pièce vestimentaire est en premier lieu un moyen à part entière d’exprimer ses idées et de se démarquer à l’heure ou l’uniformisation des marques est palpable. Avec Tee of Life, le tee-shirt est le support d’une expression. Partageant des valeurs humanistes très positives et universelles de paix et de liberté, Tee of Life se différencie de ses concurrents avec la notion de l’engagement profond, en reversant, par exemple, 10% de son chiffre d’affaire à l’ONG avec laquelle elle est partenaire. Respectueuse de l’environnement et prônant l’harmonie dans les relations humaines, la marque n’est pas simplement tendance grâce à des visuels graphiques et modernes, elle offre à ses clients la possibilité de faire un achat engagé et responsable. Ce que peu de distributeurs proposent encore.

Sensible aux inspirations historiques et à une culture qui prône l’élévation de l’homme, la marque veut remettre au goût du jour l’amour du savoir et de la culture sans tomber dans la caricature. American Apparel, fournisseur officiel de cette jeune enseigne, participe à sa crédibilité par sa notoriété de marque sobre, tendance et de qualité. En utilisant la sérigraphie pour ses visuels, Tee of Life apporte une originalité non négligeable qui la différencie incontestablement de ses concurrents aujourd’hui très présents sur le marché du tee-shirt.

Cependant, il serait intéressant de constituer une stratégie de communication mettant un point d’honneur à promouvoir la culture, l’apprentissage, et faire de la valeur première de cette jeune enseigne une motivation à l’achat. Dans un marché relativement bouché, ce tee-shirt doit se différencier et proposer plus. C’est cette valorisation que nous tâcherons d’effectuer, afin d’élever Tee of Life au rang de marque originale et différente.

Sommaire

Introduction 2

Sommaire 3

Diagnostic stratégique Tee of Life 4

Analyse du site 5

Plan 8

Prospection 9

Cross Marketing 9

« Défi Facebook » 10

Campagne de publicité sur Facebook 11

Newsletter 13

Visibilité 14

Organisation de soirées 14

Incrustation d’un QR Code sur les vêtements 14

Référencement du site internet 15

Pinterest 16

Flickr 16

Community management 18

Suivi de l’actualité 18

Vidéos virales 18

Interactivité avec les internautes 19

Vote des internautes pour la prochaine ONG / association 19

Relations presse (presse nantaise locale, Anous, PQR nationale, magazine spécialisés…) 21

Fidélisation 23

Un Service après-vente performant 23

Utiliser les mailings et les e-mailing 23

Créer une carte cadeau 24

Créer des Packs Familles 24

Autres pistes explorées 24

Budget (prévisions) 25

Conclusion 26

Sitographie et contacts 27

Annexes 28

Diagnostic stratégiqueTee of Life

Forces

Valeurs fortes (tee shirts équitables)

Qualité des produits (sérigraphie, fournisseur, justifie le prix)

Partenariats (Amnesty)

Implantation Nantes – Paris

Identité graphique dans un style « vintage » plus une dimension historique

Activité dans les événements Faiblesses

Pas de points de vente propre

Entreprise jeune (manque de visibilité, notoriété à developper, manque de supports de communication, notamment pour la newsletter)

Gamme réduite

Opportunités

Bloggers mode influents à Paris

Émergence de l’achat engagé (Made In France, Bio, équitable)

Événements Menaces

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