Glossaire des termes de communication

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GLOSSAIRE TERMES DE COMMUNICATION

ACCROCHE

- Phrase placée au début d’un publipostage ou sur une affiche qui attire

l’attention du prospect.

AD HOC

- Étude réalisée à la demande exclusive d'un client pour répondre à une

préoccupation précise.

AFFICHAGE

- C’est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à 20 fois sa

plus grande longueur.

AFFICHEUR

- Société qui propose à des annonceurs des réseaux d’affichage. Généralement

les afficheurs proposent des réseaux de panneaux de 7 jours, 10 jours, 14 jours

en réseau ou à l’unité.

AGENCE DE PUBLICITÉ

- Société spécialisée dans l’élaboration de campagne de communication.

AGENT ÉCONOMIQUE

- Acteur de la vie économique qui consomme, produit, épargne (ex : ménages,

entreprises, administrations...).

AGUICHAGE (définition du J.O.) -TEASING

- Procédé publicitaire qui utilise l'aguiche.

AGUICHE (définition du J.O.)

- Phase initiale d'une campagne publicitaire se présentant sous forme d'énigme

destinée à inciter et à maintenir l'attention du public.

ANNONCE PUBLICITAIRE

- Message publicitaire qui se compose ; de l’accroche, du texte et du visuel,

d’une conclusion et d’une signature accompagnée le plus souvent du slogan

de l’entreprise (ex : Sony, le créateur).

ANNONCEUR

- Entreprise ou organisme public ou privé pour le compte de qui une

campagne de communication est réalisée.

ARGUMENT

- Avantage spécifique d’une caractéristique d’un produit ou d’un service.

ARGUMENTAIRE

- L'argumentaire est un document qui rassemble la liste de tous les arguments

classés et hiérarchisés.

ASILE COLIS OU ENCART-COLIS

- Cette technique de mercatique directe consiste à insérer un dépliant

commercial et un bon de commande dans le colis qu’une société de vente par

correspondance non concurrente expédie à ses clients.

ASSOCIATION

- Groupement de personnes poursuivant un but commun à caractère non

lucratif.

ASSOCIATION DE MARQUE

L'association de marques (ex : la Twingo Benetton) est un accord commercial

de partenariat entre deux industriels qui cherchent à capitaliser une image

pour conquérir un nouveau marché.

ASSOCIE

- Personne qui possède des actions d'une société.

ATTITUDE

- L’attitude est une prédisposition acquise par un individu par rapport à un

produit ou à une marque.

AUDIENCE

- Nombre de lecteurs, d’auditeurs ou de téléspectateurs d’un support.

AXE PUBLICITAIRE

- C’est la ligne directrice de la publicité (l’idée essentielle) qui permet de

communiquer avec le consommateur.

BAROMÈTRE

- Étude permettant un suivi dans le temps d'un indicateur sur le marché d'une

entreprise (notoriété d'une marque,...). Les condition de l'études sont stables

ce qui permet d'analyser l'évolution de l'opinion sur une période de plusieurs

années.

BASE DE CAMPAGNE (définition du J.O.)

- Ensemble de réflexions qui permet de passer à la réalisation d'une campagne

publicitaire.

BÉNÉFICE

- Différence positive entre le prix de vente et le coût de revient d'un bien ou

d'un service.

BÉNÉFICE PUBLICITAIRE (définition du J.O)

- Mesure de la contribution de la publicité aux modifications possibles de

l'image de marque d'une société ou d'un produit.

BLEUSTEIN-BLANCHET Marcel

- Mort en 1996, Marcel BLEUSTEIN-BLANCHET est le père de la publicité

moderne. Il a fondé l'agence PUBLICIS en 1926 (Publi pour publicité et cis

comme 6 de 1926). Dès 1930, il invente les publicités chantées à la radio. Ses

slogans resteront pour toujours dans la culture populaire (1928 "Bruswick, le

fourreur qui fait fureur", 1931 "André, le seul chausseur sachant chausser",

1956 "C'est Shell que j'aime", 1964 "Du pain, de vin et du Boursin"),etc.

BRAINSTORMING

- Méthode de créativité qui laisse libre cours à la fantaisie et à l'enthousiasme

des

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