Recherche informatique sur l’évolution du marché du prêt à porter pour enfant sur Internet
Rapport de stage : Recherche informatique sur l’évolution du marché du prêt à porter pour enfant sur Internet. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Nassouu94 • 14 Avril 2016 • Rapport de stage • 1 301 Mots (6 Pages) • 944 Vues
Identité
Réseau | |
Désignation | CYRILLUS VERTBAUDET GROUP |
Origine/nationalité | Tourcoing, France |
CA | 290 000 000 |
Effectif | 40 Magasins en France |
Point de vente | |
Localisation | 101 Avenue du Général de Gaulle, 94000 Créteil |
Produits distribués / métier | Textile, Puériculture, Décoration |
CA | 3 500 000 |
Effectif | 13 employés |
Panier moyen | 46 euros |
Point de vente Autonomie Réseau | |
Recrutement interne | Marketing, Communication |
Partie I : Diagnostic
Tableau des études
Conditions de réalisation | |
Etude documentaire de l’entreprise | Recherche et analyse des résultats commerciaux du point de vente ainsi que des autres points de vente du réseau sur |
Entretien tuteur | Voir annexe 1 |
Etude de marché | Recherche informatique sur l’évolution du marché du prêt à porter pour enfant sur Internet |
Enquête concurrence | Concurrents directs : Petit bâteau, Okaïdi, Sergent Major Concurrents indirects : Grande distribution |
Enquête sur le point de vente | Plan du magasin établi avec comptage de trafic …. |
Enquête miroir | Entretien mené à l’écrit sur les grands thèmes, avec retranscription, puis oralement en face à face. |
Enquête client | Sondage : « Etude satisfaction » Sondage : Population de base : Clients de l’UC |
Ordonnancement des études
[pic 1]
Diagnostic externe
• Macro environnement géographique
+ IDF est une région riche et le val de marne un département favorisé.
La région IDF est la plus peuplée d’Europe. Son niveau d’emploi et de salaire est supérieur à la moyenne.
• Macro environnement démographique
- Baisse de trafic
+ Croissance de population.
Le cœur de cible est la femme enceinte et la maman en général.
• Macro environnement économique
- L’aspect économique est défavorable.
Le prêt à porter souffre de la baisse du pouvoir d’achat.
Il est vrai que le fait que le textile en France soit principalement importé de Chine présente un inconvénient majeur pour les enseignes françaises qui ne peuvent s’aligner sur les prix proposés par les importateurs.
La stagnation des salaires et la hausse du prix du coton ne sont pas des éléments favorables à l’aspect économique.
• Socio culturel
+ Le prêt à porter pour enfant est apprécié.
L’apparence des enfants à un rôle fondamental dans la vie de nombreux parents qui accordent une grande importance à l’image de leurs enfants.
• Localisation
+ Créteil Soleil est au centre d’une zone très attractive.
Le centre Créteil soleil est entouré de villes à fort niveau de vie (Vincennes, St maur, Sucy, Créteil). Le point de vente hérite de cette attractivité.
• Marché ciblé
+ On constate un élargissement de la tranche d’âge du profil de clientèle ciblée.
La clientèle ciblée initialement est la femme de 20 à 50 ans mais on remarque que les les hommes ainsi que les femmes plus âgées, viennent souvent pour offrir à leur entourage.
• Concurrence
- La présence des deux concurrents directs de Vertbaudet au sein du centre commercial engendre de nombreux défis en termes de gestion d’offre, de communication, de production et de distribution.
...