BTS1 communication alternance
Chronologie : BTS1 communication alternance. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Makxpi • 28 Novembre 2019 • Chronologie • 965 Mots (4 Pages) • 600 Vues
Maxence RAVAUX
BTS1 communication alternance
Le 17/10/2019
ACTIVITE DE LA COMMUNICATION
**Les sources sont en annexe à la dernière page
- Veille sur internet
Veille commerciale :
Secteur du mobilier extérieur/ Jardin, en pleine croissance, notamment dans le secteur du e-Commerce
Le bois ainsi que le teck sont les matériaux actuels les plus demandé dans la gamme de mobilier extérieur
Veille d’image :
Certification des meubles ex-cas : Bilboa Normes ISO 14001 – Made in France préservation de l’emploie
Veille concurrentielle :
Le marché du mobilier extérieur reste un marché ultra compétitif la production de masse et la baisse des couts qui en est liés est l’arme d’attaque des grandes enseigne pour oligopoliser le marché actuel (Ikea, Conforama, Alinéa..).
Cependant cette grande enseigne reste des concurrents indirects à Bilboa qui elle, est uniquement spécialisé dans la production de matériaux en bois.
--
L’entreprise Bilbao s’appuye sur son image pour augmenter les ventes, le made in France qu’elle met en valeur est toujours très bien perçue de la part du consommateur.
Unopio par exemple est un des concurrents directs de Bilboa celle-ci est également spécialisé dans le bois en fabrication haut de gamme,
--
Ethimo est une marque de mobilier extérieur de jardin Italien, elle aussi, s’appuye sur son savoir-faire italien, cependant elle reste une concurrente indirecte car spécialisé dans le métal.
- SWOT
SWOT Définition est l'acronyme de Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats, soit l'équivalent traduit en français de l'analyse FFOM (Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces).
Tableaux sur page suivante
SWOT ENTREPRISE BILBOA | |
FORCES | FAIBLESSES |
Notoriété connue du public | Mauvaise image du DG suite à la restructuration de 2005 |
Produits certifiés aux normes, bois labellisés, et norme NF | Pas de site web |
Clientèle professionnel (point de vente et usine) | Pas de communication |
Clientèle grand public | Exporter an Amérique du sud |
Satisfaction des clients |
|
Grande gamme de mobilier |
|
Leader marché français |
|
Prix dégressif plus la commande est importante (maximisation) |
|
|
|
OPPORTUNITES | MENACES |
Opportunité de s'exporter à l'étranger (Amérique latine) | Communication externe inexistante avec les clients (corporatif, web, réseaux sociaux) uniquement sur papier et en français) |
Créer un site web | Coûts de l'exportation (ex pétrole) |
Augmenter les moyens de communication | Concurrence déloyale (Production moins chère et moins bonne qualité) |
Chartes de production qui met en valeur le NF | Tarif de la concurrence bien plus attractif Pays d’Amérique du sud est-il u bon choix pour du mobilier haut de gamme ? |
- Diagnostique synthétique
Grâce à notre SWOT nous avons pu analyser les forces et les faiblesses de notre entreprise, pour cette analyse synthétique nous nous appuierons sur l’objectif de Bilboa qui est de se développer à l’étranger dans les pays d’Amérique du Sud.
Celle-ci fait un choix particulier, car les pays d’Amérique du sud sont tous pour la plupart émergent donc non aussi développer que la France. Le choix de proposer des produits hauts de gamme dans des pays émergents n’est pas le plus approprié.
...