L’identité de Red Bull

3) L’identité de Red Bull

Le prisme de Kapferer est composé de 6 facettes : physique, personnalité, relation, culture, mentalisation. Celles-ci permettent d’analyser et de décomposer l’identité d’une marque.

• Facette physique : Taureau rouge musclé, couleur bleu et argenté du logo sur les canettes.

                                     [pic 1]   [pic 2]

• Facette personnalité : créatif, ambitieux, unique, ne se fond pas dans la masse, vainqueur
• Facette relation : ouvert pour toute collaboration, sponsoring d’événement de musique, de dance, de sport extrême (comme par exemple « la caisse à savon », « le super cross »)

                                 [pic 3] [pic 4]

• Facette culture : dépasser ses limites, sports extrêmes
• Facette reflet : la jeunesse, oser l’impossible, avoir un style de vie qui se démarque de la population

                                    [pic 5]

• Facette Mentalisation : sportif de l’extrême, vivre sa passion pleinement, repousser ses limites

                                    [pic 6]

4) Positionnement et mapping

Positionnement d’une marque doit pouvoir s’exprimer en une phrase qui répond à trois questions :

Quoi ? (Univers de référence)

Pour qui ? (Cible)

Pourquoi ? (Proposition de valeur)

Pour Red Bull Le positionnement serai :

Quoi ? =Boisson énergisante

Pour qui ? Pour les adolescents et les jeunes adultes

Pourquoi ? avoir plus de performance grâce à la taurine

Red bull qui est une boisson énergisante pour les adolescents et les jeunes adultes dans le but avoir plus de performance grâce à la taurine.

Mapping

Le marché des boissons énergisantes est composé de quatre fortes marques : Red Bull, Monster, Burn, Dark Dog.  Nous avons choisi de faire un mapping en fonction de deux critères : prix et popularité. En effet sur ce marché ce sont les deux critères incitant à l’achat.

Pour le prix nous nous sommes suis basés sur le prix au litre de chaque boisson (site de référence  Carrefour)

[pic 7]

...