Stratégie marketing de Red Bull

STRATEGIE MARKETING RED BULL

Le Marché Red Bull

- le Marché des boissons énergisantes en croissance

La Cible Red Bull

- Jeunes en recherche de sports extrêmes - Nouveaux sports d’adrénalines - Population Française a de plus en plus d’activités sportives, de loisirs, d’activités professionnelles

LES DIFFERENTS TYPES DE CONSOMMATEURS

• L’ensemble des jeunes de 15 à 30 ans, dont :

Toutefois ils existent différentes catégories de consommateurs, face à cela Red Bull s’adapte :

Les noctambules : leur motivation de consommation est de ne pas avoir de « coup de barre », de pouvoir faire la fête toute la nuit.

Les personnes à la recherche de sensations fortes ou de nouvelles expériences (d’où le sponsoring envers les sports extrêmes) ;

Les personnes recherchant de la caféine mais n’aimant pas le café ;

Les personnes cherchant à rester concentrées très longtemps pour une activité intellectuelle soutenue ;

Les sportifs (alors que l’absorption d’energy drink est formellement déconseillée car la forte présence en caféine déshydrate, mais le grand public, notamment les jeunes, fait la confusion entre les boissons énergisantes et les boissons énergétiques) ;

Les amateurs de mélanges Red Bull/alcool (Vodka-Red Bull, Champagne-Red Bull) : non recommandés mais très largement pratiqués. La marque ne peut ignorer ces pratiques et joue même sur l’ambigüité en sponsorisant des soirées en boîte de nuit. Les discothèques, elles, en font même un de leurs principaux arguments de vente de bouteilles de vodka.

Les personnes fatiguées pour X raisons et recherchant un coup de fouet rapide

La stratégie marketing RED BULL à pour mot d’ordre de véhiculer une image d’énergie, de force et d’endurance, d’esprit et de créativité.

Principale méthode marketing Red Bull

Le street marketing, support de marketing qui permet de faire de la promotion moins chère que la publicité télévisée, être plus proche du consommateur et créer un vrai évènement. Pour ce faire, il faut identifier les lieux de rassemblement de la population type afin de mener une opération très ciblée. Red Bull organise très souvent ce genre de street marketing dans les grandes villes de France.

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