Etude de cas Beneteau
Étude de cas : Etude de cas Beneteau. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar polomezgo • 26 Octobre 2021 • Étude de cas • 334 Mots (2 Pages) • 1 006 Vues
Etude de Cas BENETEAU
1) Comment définiriez-vous le positionnement de L'entreprise BENETEAU ?
Beneteau est une entreprise française spécialisée dans la construction de bateaux de
plaisance. Le groupe est présent sur le marché international aussi bien d’un point de vu
commercial qu’industriel.
En effet, l’ensemble des collaborateur est majoritairement présent en France mais est réparti
également aux Etats-Unis, en Pologne, en Italie ainsi qu’en Chine.
Le marché lui est majoritairement implanté en Europe avec une grande partie également en
Amérique du Nord.
Le groupe a racheté son principal concurrent en 1995 afin d’accroitre leur part de marché.
Le groupe a su se diversifier et 2008, il devient également leader européen dans le l’habitat
de loisir.
Suite à la crise, le groupe Beneteau a réagi à la baisse de son chiffre d’affaire. La marque
abandonne son positionnement luxueux et se recentre sur des bateaux moyens et hauts de
gammes.
Depuis, l’entreprise se différencie de ses concurrents par le design de ses bateaux.
2) Quelle est l'importance de l'histoire de BENETEAU dans son positionnement actuel ?
L’histoire de Beneteau est grandement responsable du bon positionnement du groupe
actuellement.
En effet, les différents choix de Beneteau pris dans le passé sont à l’heure actuelle les forces
de du groupe.
Le rachat de l’entreprise Janneau, le choix du design réalisé par les architectes et
l’internationalisation de son marché sont des positions fortes sur le marché des navires de
plaisance.
Le choix de la diversification ainsi que le positionnement sur le choix des matériaux
recyclable sont responsable du leadership Européen sur le marché de la location de loisir.
3) Quels sont les problèmes que pourraient rencontrer BENETEAU dans le futur?
Baisse de la demande :
La demande du marché du nautisme de plaisance risque de diminuer petit. En effet, l’accès à
la propriété d’un bateau n’est pas donné à tout le monde. De plus, il est bien indiqué que
depuis 10 ans, le nombre d’immatriculation de bateaux neuf a été divisé par 2. Cela n’est pas
négligeable.
Force d’innovation :
Le groupe étant leader, ils doivent pouvoir assumer leur position en innovant
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