E. Leclerc

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I- Le réseau

Raison sociale : Leclerc

Présentation du groupe : E. Leclerc est une coopérative de commerçants et une enseigne de grande distribution à prédominance alimentaire d'origine française. À partir du premier magasin ouvert par Édouard Leclerc en 1949, elle regroupe aujourd'hui des magasins indépendants de plusieurs pays européens respectant les exigences de l'organisation. L'organisation emploie environ 105 000 personnes.

Forme de commerce : E. Leclerc est un commerce associé.

Les grandes dates :    

Premier magasin ouvert par Édouard Leclerc en 1949.

1956 : ouverture de l'enseigne Leclerc vêtements

1964 : le magasin de Landerneau devient le 1er hypermarché E.Leclerc

1970 : création du Groupement d'achats des centres E.Leclerc (GALEC)

1973 : Édouard Leclerc invente le concept de foire aux vins, qu'il lance dans ses supermarchés.

1997 : lancement de Marque Repère

2007 : E.Leclerc se lance dans la téléphonie mobile avec E.Leclerc Mobile.

2008 : E.Leclerc est l'enseigne leader sur le territoire français grâce à 16,4 % de parts de marché et 34,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires.

Chiffres clés : 44,3 milliards d'euros avec le carburant en 2015.

Le chiffre d’affaire de Leclerc a augmenté de 1.1% par rapport à 2014.

18,3 millions de ménages ont fréquenté au moins une fois l’enseigne E. Leclerc en 2015 (419 000 ménages de plus qu’en 2013).

E. Leclerc possède 16.4% des parts du marché en 2015.

Il y a environ 105 000 personnes employées en 2015 dans toute l’Europe.

Implantation : Il y a plusieurs magasins Brico Leclerc implanté un peu partout en Europe. En tout, en 2014, on comptait environ 700 magasins brico Leclerc en Europe avec la très grande majorité des magasins situés en France ( Voir annexe 1).

II- Le point de vente ou le groupement

Contexte géographique :

Brico Leclerc est un magasin de bricolage situé dans la zone commerciale de Parthenay. Il est exactement placé 58 rue Léonard de Vinci. Brico Leclerc a été conçu pour vendre le moins cher possible, et ils sont dans l'obligation de vendre  au plus petit prix possible.

La surface de vente du magasin fait environ 2800m2. Et le magasin possède une assez grande réserve ainsi qu'un espace réservé au bâti pour vendre toutes sortes de matériaux. ( Voir plan du magasin en annexe 2).

Nous avons ensuite la zone de chalandise du magasin, réparti en 3 zones avec la plupart des concurrents en zone primaire et secondaire( voir annexe 3 ).

              Zone primaire                         Zone secondaire                      Zone tertiaire

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