Cas Publicité
Étude de cas : Cas Publicité. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar manonmnr78 • 10 Mars 2019 • Étude de cas • 474 Mots (2 Pages) • 486 Vues
Nouveaux entrants |
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Pouvoir de négoc clients |
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Pourvoir de négoc des fournisseurs | Faible pouvoir de négociation
Fort pouvoir de négoc
Depuis 2012, les grandes agences ne veulent effectuer leur publicité qu’en ligne |
Produits de substitution | Internet : google, yahoo… Tous les moteurs de recherche peuvent prendre la place des agences de publicité de par les nombreuses informations qu’ils récoltent sur les consommateurs et les algorithmes qu’ils créent Réseaux sociaux qui font eux même de la publicité : pinterest, youtube… |
Intensité de la concurrence | Rivalité concurrentielle avec Google et Yahoo qui ne partage pas leur algorithmes (pouvoir concurrentiel) avec les agences de pub les concurrents de taille moyenne s’appuyaient sur leur connaissance approfondie de certains marchés, se spécialisaient dans certains services comme le numérique, ou construisaient une réputation d’innovation et de créativité grâce à des campagnes particulièrement remarquées |
Etat | Les pouvoirs publics font appel aux agences de publicités pour promouvoir leur idées politiques… Agences soumises à des règlementations variables d’un pays à un autre (interdiction de la promotion de certains produits comme le tabac ou l’alcool, encadrement de la publicité comparative, respect des lois sur la liberté d’expression, implantation des supports) Plusieurs gouvernements européens, fortement endettés, entendaient lever une « taxe Google » |
Facteurs clés de succès :
- Culture de l’entreprise du client
- Spécialisation dans certains domaines pour les agences de moyenne taille
- Diversification pour les grandes agences
- Créativité des employés dans les agences de publicité
- Force de négociation
2) Les grandes évolutions :
- Augmentation des dépenses publicitaires durant ces dernières années
- Augmentation des dépenses publicitaires sur mobile aux États-Unis
- Nouveaux investissements publicitaires dans les BRICS
- Apparition et évolution des canaux de distributions (réseaux sociaux…)
Nouveaux facteurs clés de succès :
- S’adapter à la culture des récepteurs : (religion islamiste…)
- S’adapte et maitrise des canaux de distribution
- Capacités à obtenir les données des consommateurs via les sites internet (google, yahoo !…)
3) Opter pour la diversification tout en offrant des offres personnalisées aux clients en fonction de la culture, la religion, la politique… Il faut également privilégier les supports en ligne pour diffuser la publicité tout en négociant l’accès aux traitements de données et aux algorithmes des fournisseurs. Enfin, il faut s’adapter à la législation afin d’obtenir des budgets venant de l’état.
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