Quels sont les éléments d’explication de la croissance de Peugeot depuis 5 ans ?

Quels sont les éléments d’explication de la croissance de Peugeot depuis 5 ans ?

Intro :

 Croissance : Augmentation sur une longue période de la production et des dimensions caractéristiques de l'économie, se traduisant par un accroissement des revenus distribuables.

Peugeot est un constructeur automobile qui est fondée en 1810. Peugeot produit essentiellement des véhicules automobiles pour particuliers, des utilitaires ainsi que des deux-roues.

1. Les éléments d’explication de la croissance

1. Augmentation des ventes SUV

SUV est l'acronyme de Sport Utility Véhicule. Ce qui signifie Véhicule Utilitaire Sport en français. En bref, il s'agit d'un véhicule surélevé par rapport à une voiture classique. La contraction du marché automobile en pleine crise sanitaire renforce la part des ventes de SUV. Depuis le début der l’année 2021 la part de marché des véhicules a atteint 44% à l’échelle européenne. Le SUV 3008 augmente ses prix de 400 euro pour chacune des finitions et débute désormais à 31450€. Les ventes de SUV ont atteint un niveau record dans l’Europe  en 2021. Ces véhicules ont représenté 44% des immatriculations dans un contexte de marché en recul de 26%.

1. Pénétration d’un nouveau marché, développement en Chine et en Inde

La Chine est le plus grand marché automobile au monde et un marché stratégique pour le Groupe PSA. Dongfeng Peugeot Citroën Automobile Co est une  coentreprise créée en 1992 entre le Groupe PSA et Dongfeng Motor Corporation à Wuhan en Chine et joue un rôle clé dans le succès du Groupe PSA sur ce marché. La Chine vend actuellement des véhicules de marques comme Peugeot et Citroën. Le Groupe PSA étend ses activités en Chine. Shanghai joue également un rôle important dans la conception des nouveaux modèles automobiles du Groupe et dans le développement des technologies de pointe.

Le constructeur automobile PSA cherche à réduire sa dépendance à l'Europe et va implanter Citroen en Inde avec une nouvelle gamme de produits adaptée à la clientèle locale. 95 % de la valeur des véhicules serait fabriquée localement, grâce à deux usines créer en Inde par PSA une nécessité pour baisser les coûts au

1. Les stratégies adoptées pour maintenir ce niveau de croissance  

1.  Développement d’un nouveau produit

En 2021 Peugeot adoptera une toute nouvelle 308. La nouvelle Peugeot 308 reprendra l’inspiration germanique qui participa grandement à la montée en gamme du modèle apparu en 2013. Peugeot fit le choix d’instiller les gènes de la Volkswagen Golf a son nouveau produit et donnant probablement naissance à la Peugeot la plus élégante des années 10. La Peugeot 308 sera plus spectaculaire plus qualitative et plus vertueuse elle pourrait faire grimper ses prix en flèche.

Peugeot une toute nouvelle gamme de sportives électrifiées en approche. A chaque modèle sa version sportive, chaque futur modèle aurait droit à sa touche sportive. La Peugeot 508 ouvre le bal elle est la déclinaison sportive et hybride rechargeable de la 508. Elle pourrait être suivi prochainement par une version PSE de la prochaine 308. A l’avenir une 208 électrique haute performance seraient également dans les futurs projets.

1.  Tentative d’amélioration de l’image de marque

Pour la 11ème fois, Peugeot fait évoluer son logo, Peugeot souhaite affirmer son nouveau positionnement plus haut de gamme et surtout tourné vers la mobilité électrique. Le logo sera inauguré sur la Peugeot 308 qui a été révélé le 18 mars. Ce logo a été dessiné par le Peugeot Design Lab en représentant une tête de lion de profil.

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