Marque L'Ensign en France
Commentaire de texte : Marque L'Ensign en France. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 30 Janvier 2014 • Commentaire de texte • 396 Mots (2 Pages) • 508 Vues
France. L’Enseigne est également présente à l’international dans six pays :
en Espagne, au Portugal, au Brésil, en Belgique, en Suisse et au Maroc. L’Enseigne opère à la fois des
réseaux de magasins mais également des sites internet de commerce électronique, ce qui fait de
l’Enseigne un distributeur « click & mortar ».
6.5.1.1 La présence en France
En France, l’Enseigne disposait à fin 2012 d’un réseau de 103 magasins : 88 magasins exploités en
propre et 15 magasins exploités en franchise. Ce réseau s’est progressivement densifié à Paris et dans
les grandes villes de province depuis l’ouverture du premier magasin à Paris en 1957. L’Enseigne a
également lancé en 1999 un site internet : fnac.com, qui est le troisième site du commerce
électronique en France en termes de nombre moyen de visiteurs uniques par mois.100
100 Source : Médiamétrie/Netratings décembre 2012 (hors sites de voyage)
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La carte ci-dessous présente l’implantation des magasins de l’Enseigne en France à fin 2012, avec
l’indication des formats correspondant (tels qu’ils sont décrits à la Section 6.5.3.1.2 « Les formats de
magasins » du présent prospectus) :
En 2011, malgré un contexte concurrentiel et économique difficile et en lien avec les axes de son plan
stratégique « Fnac 2015 », la Fnac a repris son programme d’ouvertures en France avec cinq
nouveaux magasins en périphérie et en centre-ville, l’extension et le réaménagement de trois magasins
à Paris et en région parisienne, ainsi que l’ouverture de ses six premiers magasins en gares et en
aéroports sous un format dédié.
En 2012, l’Enseigne a poursuivi le développement de son réseau au travers des ouvertures suivantes :
L’ouverture de trois nouveaux magasins à Paris (Bercy), Quimper et Chambourcy ;
Le déménagement avec agrandissement et déploiement du nouveau concept
commercial dans deux magasins : Rosny 2 et Metz ;
L’ouverture de ses premiers magasins en franchise (hors partenariat Lagardère
Services) : au format « périphérie » à La Roche-sur-Yon et au format « proximité » à
Melun ; et
L’ouverture de sept magasins en gares et en aéroports.
Au 1er trimestre 2013, l’Enseigne a ouvert un magasin additionnel au format « travel » à l’aéroport de
Marseille.
En France, tous
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