Etude site internet
Étude de cas : Etude site internet. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Ritalgz • 6 Juin 2018 • Étude de cas • 1 174 Mots (5 Pages) • 423 Vues
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Étude site Internet
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Daimler (anciennement DaimlerChrysler), dont le siège social est à Stuttgart en Allemagne, est un constructeur automobile et de camions ainsi qu'un fournisseur de services financiers (via Daimler Financial Services). DaimlerChrysler naît de la fusion en 1998 de Daimler-Benz et de Chrysler. En 2007, à la suite des mauvais résultats du groupe, la branche Chrysler du groupe est revendue et la société est renommée Daimler en octobre de la même année.
Mercedes-Benz est une marque Allemande d’Automobiles, de Bus, de camions, de moteurs et de vélos du Groupe Daimler AG. Fondée en 1886 par Karl Friedrich Benz et Gottlieb Daimler, Mercedes-Benz est le fabricant d’automobiles le plus ancien du monde.
Mercedes-Benz est une des marques leader du marché haut de gamme en voitures particulières et un des tous premiers importateurs de véhicules industriels. Mercedes-Benz France distribue les marques Mercedes-Benz, smart, Mercedes- Maybach, Mercedes-AMG et Fuso (Canter). Elle a réalisé en 2016 un chiffre d’affaires de 4 milliards d’euros et emploie directement près de 3 000 personnes dans son siège et ses filiales
- Marketing mix
La politique de produit | La politique de prix |
Mercedes-Benz propose des automobiles haut de gamme, dédiées à une catégorie de gens plutôt aisés.
La marque possède une gamme de 33 lignes de véhicules, appelées classes. La marque Mercedes propose plusieurs finitions possibles. Mercedes-Benz propose une gamme réservée pour les particuliers (BtoC) ainsi que les professionnels (BtoB).
Mercedes-Benz propose également une multitude de services associés :
| Mercedes affiche des prix élevés expliqués par la qualité des produits mais aussi par ses recherches avancées et développement.
Lavvgttg marque se distingue deux types de politiques :
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La politique de distribution | La politique de communication |
Il existe au total 344 distributeurs agrées (Mercedes-Benz Voitures Particulières : 167, Mercedes-Benz Utilitaires : 98, Mercedes-Benz Camions : 79) | Pour assurer sa communication, le groupe Mercedes-Benz utilise de nombreux moyens. Les différents médias sont utilisés, que ce soit la télévision ou la presse. Au niveau hors média, la marque réalise des opérations de sponsoring. Enfin, Mercedes dispose d'un site Internet et de plusieurs musées. Afin d’augmenter sa notoriété, elle s’est également implantés dans un secteur totalement différent de son cœur de métier, la mode. |
- La cible
La cible principale de Mercedes Benz regroupe principalement les cadres entre 40 et 70. La marque à développer une gamme qui s’adresse aux jeunes cadres (30 ans).
Sur la première page du site des thèmes sont proposés en relation avec l’activité récente de la marque. Ces différents thèmes sont illustrés par des photographies qui mettent en scène des voitures dans des paysages plutôt naturels, en effet cela fait référence aux penchant des riches retraités pour les voyages et la nature, le grand air. L’une des images met en scène un groupe d’amis d’environ 30 ans. Les paysages restent le plus souvent très naturel, dans le but de donner une image écoresponsable à l’entreprise, mais aussi de lui donner du cachet. Les paysages sont souvent dans des climats rudes qui explicitent le fait que la marque offre des produits robustes, de bonne qualités. En visitant le site nous remarquons que les modèles photos ont souvent la quarantaine afin que les visiteurs du site qui correspondent à la cible puissent s’identifier à eux. Mais la marque ne cible pas uniquement les cadres dans cette tranche d’Age, en effet elle propose des univers plus sportifs qui correspondent à un segment plus jeune.
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