Etude de cas de l'entreprise LocAtout
Étude de cas : Etude de cas de l'entreprise LocAtout. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar After Hanabi • 6 Mai 2019 • Étude de cas • 680 Mots (3 Pages) • 607 Vues
1/ Quel est le public visé par LocAtout ?
La cible principale de LocAtout sont les particuliers et non les entreprises. Toute la communication sera donc axée sur le fait de rendre notre service reconnaissable auprès du grand public mais il existe trois principales cibles pour LocAtout : les jeunes adultes et le troisième âge d’un côté (car ce sont les cibles directes du service) mais aussi d’autre part les parents de ces jeunes adultes.
Cible de la communication | Caractéristiques | Objectifs de communication |
Jeunes étudiants (H/F, 18-30 ans) | Etudiants en études supérieures, revenus limités, toujours en mouvement | Conatifs et affectifs, jouer sur le fait qu’il s’agit d’une expérience enrichissante et unique. |
Jeunes travailleurs (H/F, 18-30 ans) | Travailleurs en grande ville mais n’ayant pas assez pour pouvoir louer un appartement seul (les loyers étant plus chers dans les grandes villes) | Cognitifs, jouer sur le gain d’argent et la simplicité. |
Troisième âge (H/F, 60 ans et plus) | Retraités, beaucoup de temps à tuer | Conatifs et affectifs, jouer sur le sentiment de solitude ou au contraire le bonheur d’être entouré. |
Parents de jeunes adultes (H/F, 40-60 ans) | Travailleurs, possèdent une certaine influence sur leurs enfants | Cognitifs, jouer sur le gain d’argent et l’expérience enrichissante pour leur enfant. |
2/ Organismes pouvant développer le SEO Offpage de LocAtout :
Nom de l’organisme | Grandes écoles (ex: ISIT) | Le CROUS | Ministère de la Cohésion des territoires (chargé entre autres du logement) | Groupes sur les réseaux sociaux dédiés à la collocation (ex: Plan coloc à Paris sur Facebook) | ||
L’objectif | ||||||
La cible | Les étudiants, parents d’étudiants | Les étudiants, parents d’étudiants | Les étudiants, les travailleurs, le troisième âge et les parents d’étudiants | Les étudiants, les travailleurs, le troisième âge et les parents d’étudiants | ||
La sémantique, la thématique, le sujet, expressions clefs | ||||||
Le type de média, de support | Site internet, réseau sociaux, affiches postées dans l’école | Site internet, réseau sociaux, affiches postées dans les résidences | Site internet, réseaux sociaux, médias de masse | Réseaux sociaux |
3/
4/ L’opération marketing de LocAtout sur les réseaux sociaux doit mettre l’accent sur toutes les activités qui peuvent être appréciées aussi bien des personnes âgées comme des jeunes. Les visuels seront des photos marquantes qui interpelleront instantanément les gens. Par exemple on peut imaginer un jeune arborant un style hipster cherchant dans une vieille collection de vinyl et avec une personne âgée qui l’aide et qui semble lui expliquer les références avec une accroche simple « Plus besoin d’aller chez le disquaire ». Le fait de voir deux personnes partager une passion commune (dans cet exemple la musique) va rendre attirante l’expérience de la collocation intergénérationnelle pour les jeunes comme les moins jeunes.
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