Analyse du macro environnement de Fiat

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Fiat 500

Dissertations Gratuits: Fiat 500

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Soumis par: 1340kamy 19 février 2014

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Mots: 4092 | Pages: 17

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Table des matières

Sommaire exécutif 3

1. Analyse du macro environnement 4

1.1 Environnement sociodémographique 4

1.2 Environnement culturel 4

1.3 Environnement écologique 5

1.4 Environnement politico-légal/international 5

Sommaire exécutif

Fiat est une entreprise italienne qui a vu le jour à Turin en 1899. Elle possède les marques Ferrari, Lancia, Maserati et plusieurs autres. En 2007 le fabricant automobile fait son entrée au Canada en s’alliant stratégiquement avec le groupe Chrysler Dodge pour ensuite devenir en 2012 actionnaire majoritaire. À l’heure actuelle FIAT commercialise ses modèles de voiture sous-compacte plus précisément de type citadine dans une section distincte des concessionnaires du géant automobile américain.

Ce rapport contient 5 parties complémentaires qui nous permettront d’avoir une vision globale du type de produit étudié. Ensuite, nous nous pencherons sur la position de la FIAT 500 en comparaison avec ses concurrents.

Dans la première partie nous analyserons les différents macro-environnements influençant le secteur des véhicules sous-compactes plus précisément de type citadine, la catégorie dont FIAT fait partie.

La deuxième partie consiste à analyse la demande pour ce type de véhicule.

Dans la troisième partie nous décortiquerons le consommateur type, le segment ciblé par FIAT ainsi que son positionnement. Cette partie sera compléter par les résultats d’un sondage que nous avons effectué.

La quatrième partie présente les différentes composantes du mix marketing de FIAT et identifiera les avantages distinctifs par rapport à ses concurrents.

Finalement, dans la cinquième présenterons des recommandations stratégiques qui sauront améliorer leur position concurentielle dans le secteur des véhicules sous-compactes

1. Analyse du macro environnement

Pour recueillir les informations sur les tendances, qualitatives et quantitatives, du macro environnement s’appliquant à l’industrie du produit étudié, n

Voir

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