Analyse économique

ETUDE DE CAS

SOCIETE CEREALIS

1) a. CEREALIS est une société de l'industrie agroalimentaire qui a pour objet la production, l'importation et la commercialisation.

La dépendance de cette société vis-à-vis des clients est réduite en faite, le client le plus important représente 15% du chiffre d'affaire

De plus, le groupe a des fournisseurs principaux et secondaires ce qui engendre la réduction du coût lié à la multitude de référence et la continuité d'approvisionnement, ainsi sa relation de partenariat privilégié est considérée comme relation d'indépendance.

On trouve aussi que la concurrence est faible puisque le groupe CEREALIS est le leader du marché local avec 65% part de marché c'est-à-dire le groupe est en tête de la liste avec une production  destinée en priorité au marché local et seulement 7% à l'export et une croissance du chiffre d'affaire de 15,3% par an.

CEREALIS fabrique des produits sous licence et d'autres de sa propre conception,

Elle a travaillé sur plusieurs niveaux (technique, marketing, logistique, organisationnelle) de même sa production est devenue totalement automatisée c'est-à-dire l'intervention humaine est minime en faite c'est pour réduire les risques d'erreur et de contaminations (stratégies).

1) b. les effets attendus de la conjoncture économique sur l'activité de la société:

on trouve en premier lieu la variation de prix des matières premières en faite, il est volatile, ce qui va répercuté le prix de vente de la société, de plus la détérioration du pouvoir d'achat du consommateur suite à la dévalorisation du dinar tunisien ce qui va influencer d'une manière négative sur la demande, on n'oublie pas le taux change qui est très important (il augmente d'une année a une autre) qui a gonflé le prix d'achat, puisque CEREALIS s'approvisionne auprès des fournisseurs étrangers ,et enfin, la série des attentats que la Tunisie a vécue ce qui à toucher le secteur touristique et l’X s’est baissée vers la Libye pays instable.

Analyse de l’activité

a- Chiffre d’affaires

Il a nettement baissé de 5,73% en 2014 par rapport à 2013 ceci est expliqué par les exportations qui n’arrivent pas à générer des revenus importants .en fait, on remarque que la part du chiffre d’affaires à l’exportation est en baisse d’une année à une autre jusqu'à ce qu’elle devient nulle en 2016. Il s’est redressé par la suite pour retrouver son niveau initial il a augmenté de 4,86% en 2015 puis de 6,47% en 2016 ceci peut être exprimé par l’introduction du groupe CEREALIS en bourse fin 2014 de plus que les efforts commerciaux soutenus de la part de sa filière de distribution

Mais elle n’a pas pu atteindre ses objectifs largement sous de ses prévision elle s’attendait 15% de croissance chaque année

.cette baisse est expliquée par la devalu du dinar , la baisse du cA a l’X et les attentats

b-La production :

Elle a chutée en 2014 de 5,91% par rapport à 2013 en raison, de la diminution de la production stockée qui est négative en 2014 (c'est-à-dire il existe une rupture de stocks) et la baisse du CA. Alors que en 2015 on remarque qu’il y’a une requise de l’activité avec un maintien du niveau de la production stockée qui est expliqué par l’augmentation de la capacité de production et de stockage.

c-La marge sur cout matière :

concernant le taux de marge sur cout matiére semble suffisant il est en augmentation d’une année à une autre Ceci est expliqué essentiellement par la la bonne maitrise des achats

d-La valeur ajoutée

Elle a connait une baisse en 2014 de 6,38% par contre le taux de la valeur ajoutée est en évolution malgré la baisse du marge sur cout matière, c'est-à-dire l’entreprise a su maitriser ses autres charges externes qui ont diminué en 2014, situation défavorable au niveau des achats. elle s’est rattraper au niveau des charges externes ensuite, la valeur ajoutée a repris son

Niveau avec un taux de croissance de 8,56% en 2015 puis 19,49% en 2016 on remarque aussi que  le taux de valeur ajoutée est bon pour une entreprise industrielle et qui continue à augmenter d’une année à une autre c’est à dire elle crée plus de richesses

Taux de valeur ajouté s’ameliore cad une bonne performance suite a la bonne gestion des achats cons et les charges externes il ggagne alore 5 points

e-EBE :

le taux de marge brute il est de 0.23 en 2013 ce qui est excellent Il a chuté en 2014 malgre l’augmentation de la VA cette baisse est due principalement l’augmentation du charge de personnel ; il y a en fait , un problème au niveau de cette dernière qui en augmentation et qui représente un poids lourd puisque la production est totalement automatisée leur poid a augmenté pa rapport au CA , ensuite CEREALIS s’est rattrapée en 2015 par un taux de croissance de EBE de 31,59% entre 2015 et 2016 (3 points), c’est une augmentation très importante qui est expliquée par l’augmentation de la VA malgré que les charges de personnel sont un peu lourd  mais ils sont couvert par l’augmentation du CA

la performance de l’exploitation de l’ese est importante .

La dégradation en 2014 est expliquée principalement par la série d’attentats que la Tunisie a subi  ensuite, les taux de croissances de CEREALIS sont améliorés en 2016 vu la sécurité et le retour au calme.

Politique d’investissement :

a. BFR d’exploitation : on remarque alors qu’il est en augmentation continue d’une année à une autre , en fait il est de 2282 qui represente 24% du CA ensuite il a augmenté de 34,27% en 2014 contre un taux de croissance du chiffre d’affaire de (-5,73%) malgré la diminution du CA , ceci est expliqué généralement par la détérioration ou plus précisément par la dégradation des conditions d’exploitation ; c'est-à-dire que le délai du recouvrement des créances clients sont élevés 88 jours  et qui a continuer à augmenter jusqu'à ce qu’il atteint 173 jours en fait c’est est une valeur énorme c'est-à-dire le double du délai de règlement des dettes fournisseurs ce qui mauvais et ce dernier est faible ; l’entreprise est obligée d’honorer rapidement ses engagements face aux fournisseurs aussi le délai d’écoulement de stock de matière première est presque stable en fait il reste en moyenne 2 mois .

...