Societé Lush les boules de bain

LUSH, Les boules de bain

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Sommaire

1. Présentation de l’entreprise………………………………………. P 3 à 9

1a) Introduction et Secteur d’activité………………………………… P 3

1b) Historique, créateurs, évolution, développement, implantation P 4 à 6 

1c) Chiffres clés………………………………………………………... P 6

1d) Ses produits, ses gammes, ses 4 « P »………………………… P 6 à 7

1e) Son microenvironnement…………………………………………. P 7 à 9

1. L’environnement externe de l’entreprise…………………………P 10 à 16

2a) PESTEL……………………………………………………………..P 10 à 14

2b) Synthèse & synthèse globale……………………………………..P 15

2c) Conclusion…………………………………………………………..P 16

1. Sources………………………………………………………………….P 17 à 18

PARTIE 1

[pic 2] En 1966, une nouvelle gamme de cosmétique à fait son apparition en connectant tous les sens de notre corps (la vue, l’odorat, le toucher, l'ouïe et le goût). Cette nouvelle entreprise est donc une totale innovation pour les clients. LUSH, signifie luxuriant, juteux et appétissant, ils disposent d’un slogan assez atypique « Prenez moi nu »; car les produits sont vendus sans packaging. En revanche, celle-ci a une stratégie commerciale et marketing bien rodée pour vendre ses produits. Leur but n’est pas juste de proposer une énième marque de produits de beauté et d’en récolter les fruits, il est  est plus grand, plus bienveillant, plus noble sans doute, ils souhaitent développer le cosm'éthique. D’après les fondateurs, le produit 100 % éthique n’existe pas car il y a toujours quelque chose à améliorer. Leurs challenge est donc de s’assurer qu’ils soient toujours à la pointe de ce qui se fait en termes d’innovation green.  LUSH, défenseuse de la cause animale lance fréquemment des actions dans le cadre d’une campagne globale appelée « Fighting Animal Testing ».

Secteur d’activité

Cette SAS (société par actions simplifiée), a créé des produits à base de matières premières et vegan. De plus, leurs produits sont fabriqués à la main et conçus à base d'ingrédients frais, comme des huiles essentielles, des fruits et des légumes bio, des résines naturelles et des extraits de fleurs et de végétaux. Le principal secteur d’activité de cette SAS, est le commerce de détail de parfumerie et de produits de beauté. Lush est une marque engagée et contrôle régulièrement l’ensemble de leurs filières pour assurer que leurs valeurs sont bien respectées. Ils ne vendent pas leurs produits dans les pays qui pratiquent les tests sur les animaux et si un de leurs fournisseurs vend un ingrédient à une autre marque qui pratique les tests sur les animaux, ils cesseront instantanément de travailler avec lui.

Historique, créateurs, évolution et développement, implantation

Quelques dates importantes pour Lush :

• En 1970, Mark CONSTANTINE et Liz WEIR se mettent à leur compte pour concevoir et vendre des produits de beauté naturels.

• En 1980, Anita RODDICK (fondatrice The Body Shop) va commercialiser ces produits naturels, et achète certaines formules de produits.

• En 1990, l’enseigne The Body Shop bloque Mark & Liz dans l’ouverture d’un autre magasin de détail. Pour contrer ce problème, ils se lancent dans la vente par correspondance mais feront faillite.

• Le nom LUSH est trouvé par les clients grâce à un jeu concours, en 1995.

• Première ouverture à l’étranger au Canada en 1996.

• Un pot de bienfaisance (lotion), l’intégralité du prix de vente de celui-ci est reversée à un organisme caritatif en 2007.

• L’arrivé des produits solides apparait, en 2008, dans les magasins LUSH.

• La création du prix LUSH, est attribué chaque année pour récompenser des actions menées contre la cruauté envers les animaux.

[pic 3]Grâce à Mo Mark CONSTANTINE, Roweda BIRD, Helen AMBROSEN, Liz WEIR, Paul GREEVES, la première boutique est inaugurée au 29 High Street à POOLE dans la région du Dorset (ROYAUME- UNI). Leur site internet est lui créé le 17 Juin 1994. Quand Mo a commencé à fabriquer des Bombes de bain dans la cabane de son jardin, elle ignorait que ce produit aurait autant de succès. En 2014, Lush fait breveter le principe de la Bombe de bain multi-couches. S’ensuivent d’autres innovations telles que les savons gourmets, les Bombes de douche, les Gels douche solides…[pic 4]Il y a presque trente ans, Mo Constantine, inventrice de produits et co-fondatrice de Lush, inventait la première Bombe de bain. Depuis ses début avec Butterball (une bombe de bain crémeuse riche en beurre de cacao adoucissant), et ensuite The Expermimenter (une bombe de bain avec une explosion de couleurs et de créativité), ces gammes de produits ont permis la célébrité de LUSH. Vingt ans après leur invention révolutionnaire, les bombes de bain ont connu une réinvention grâce à Jack Constantine, inventeur de produits et directeur digital chez LUSH. Nous avons alors assisté à la naissance d'une nouvelle génération de bombes de bain pleines de vie et de couleurs, apportant avec elle un concept visuel tout aussi sublime : le Bath Art. Chaque Bombe de bain porte en elle une œuvre d'art qui se déploie dans votre baignoire. Le 29 juillet 2018 marque l'arrivée de nouvelles innovations Lushlabs en édition limitée. Créés par Mark Constantine, ces produits riches d'inspirations diverses, à utiliser en une fois, mettent à profit l'art de l'aromathérapie (utilisation thérapeutique des huiles essentiels) pour générer en vous l'humeur de votre choix. Par exemple la bombe de douche Not Sleepy est une explosion effervescente d'huiles essentielles d'agrumes tonifiantes, excellente pour chasser la fatigue.[pic 5]

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