Rapport de projet marketing

Plan

Introduction

A.  Chapitre I : Présentation général 

1. Historique

1. Informations  générales  sur  Bimo  
   
2. Produits   Bimo : gamme riche et variée

   B.  chapitre II : Diagnostic

               I.   Analyse interne :

 II.  Analyse externe :

Les concurrents de Bimo

Les consommateurs de Bimo :

C.  chapitre III : le mix marketing 

1. La politique produit

1. Détails de l’offre

1.   La politique prix :

1. Prix par la demande 
2. Prix par les coûts :

1.   La politique de distribution

1. Stratégie de distribution :
2. Canaux de distribution
3. Circuit de distribution

1. La politique communication 

1. Les stratégies de la communication commerciale :
2. L’argumentaire commercial :
3. Mix promotionnel :

Conclusion

Introduction

Le secteur agroalimentaire est un secteur d’activité riche regroupant deux ensembles : l’industrie agroalimentaire et l’agriculture.

S’engageant dans le domaine de l’industrie agroalimentaire qui est l’ensemble des activités industrielles qui transforment les matières issues de l’agriculture en produits alimentaires destinées à la consommation, Bimo a atteint les sommets en lançant des produits alimentaires variés et originaux qui ont par conséquent rendu Bimo l’une des sociétés les plus renommées au pays.

Aujourd’hui Bimo innove à nouveau un produit sans précédent :         le cake salé

Présentation général

A. Présentation général

1. Historique

Créé en 1981, Bimo (acronyme de Biscuiterie du Maroc) une société privée marocaine spécialisée dans la biscuiterie, s'est rapidement constitué en leader de l'industrie biscuitière, Bimo est devenue filiale du Groupe ONA en 1999. Elle compte environ 40 références sous 5 marques différentes et bénéficie du savoir faire et de l’expertise de Danone depuis que ce groupe en est devenu actionnaire avec 50%  des parts.

Au fil des années, BIMO a bâti son succès sur l'innovation et la qualité et étendu ses structures industrielles, passant d'une unité de production en 1994, à 2 usines modernes actuellement en production à Ain Sebaâ.

Employant 1.200 personnes, le leader de la biscuiterie marocaine détient une part de marché de 48% et possède une gamme riche et variée de biscuits, qu'il s'agisse de gaufrettes, de génoises, de biscuits secs ou de biscuits sandwichés. Parmi ses marques phares, plébiscitées par les consommateurs : Tonik, Pépito, Golden, Tagger, Merendina…

1. Informations  générales  sur la société Bimo

• Nom : BIMO
• Date de création : 1981
• Slogan : Exigez la qualité Bimo car seul Bimo sait faire des bimo
• Siège social : Bd. CHEFCHAOUNI - AIN SEBAA -Rue E Route 110                (Q.I) Casablanca - Maroc
• Secteurs d’activités : Agro-alimentation, industrie biscuitière
• Effectif : 1 341 salariés
• Capital : 100.000.000 de Dirhams
• Chiffre d’affaires : 537,6 Millions Dirham (2007)
• Production : 23 414 tonnes (2007)
• Part de marché : 41,7% en valeur
• Investissements : 10,2 MDH
• Partenaires : DANONE, Groupe ONA, Arcanes Technologies
• Site Web : http://www.bimo.ma/

III.   Produits   Bimo : gamme riche et variée

Présent sur le marché depuis plus de 20ans, Bimo propose aux consommateurs des produits diversifiés variant entre gaufrettes et biscuits.

Les produits existants sont comme suit :

•   Tonik[pic 1]

Pour tous les amateurs de grignotage, à la recherche de bons goûts uniques, Tonik  est une savoureuse gaufrette croustillante, qui combine à la gaufrette une double crème pour un goût inimitable.

Tonik c'est une alliance unique entre un crème cacao et une crème vanille pour un plaisir unique. Tonik c'est la plus croustillante des gaufrettes.

Tonik est disponible en 2 formats : Tonik Classique - Tonik Mini

[pic 2]

• Prince

Une marque internationale, Prince est une marque de LU (filiale de Danone) utilisée sous licence par Bimo qui l’a lancé au Maroc depuis Décembre 2001.

Actuellement, la marque bénéficie d’une importante notoriété et d’une excellente image.

Une marque véhiculant les valeurs de force et de courage toujours vêtu de sa cape, sa couronne, ses médaillons en forme de sandwich, sa ceinture et son épée. Prince, personnage emblématique de la marque, est ce valeureux chevalier qui transmet aux enfants les secrets de sa force pour les aider à relever les petits défis du quotidien.  Un bénéfice unique et différenciant, les enfants ont besoin d’énergie. Ils n’arrêtent pas de bouger, ils relèvent des défis quotidiens et sont toujours à la recherche de nouveaux challenges.  

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