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Projet Marketing Lancome

Mémoire : Projet Marketing Lancome. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  30 Octobre 2012  •  1 843 Mots (8 Pages)  •  1 902 Vues

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Sommaire

Introduction

I. Présentation de Lancôme

II. Définition et objectifs de l’opération

1. Présentation de notre projet.

a. Notre produit

b. Cible visée

c. Choix de notre opération marketing

2. Choix de la base de données

3. Création du publipostage

III. Élaboration de notre évènement

Conclusion

Introduction

Dans le cadre de la sortie d’une nouvelle crème aux effets rajeunissants, Lancôme appartenant au groupe l’Oréal, nous à confier la campagne promotionnelle de son nouveau produit. Nous avons donc pour mission de trouver le moyen le plus adapté pour faire découvrir cet activateur de jeunesse à nos clientes.

Dans le cadre de la sortie de sa nouvelle crème de peau Génifique, Lancôme souhaite prospecter de nouvelles clientes. Nos objectifs est donc de prospecter de nouvelles clientes intéressées par ce produit.

Il a fallu se poser les bonnes questions afin de rester en adéquation avec le positionnement et la cible.

Notre campagne se présentera de la manière suivante : une brève présentation de Lancôme, un développement synthétique de notre idée, nos moyens utilisés et enfin la mise en place de notre projet.

I. Présentation de l’Oréal et Lancôme:

1. Présentation de l’oréal

L'Oréal Paris incarne le luxe et le glamour accessibles pour toutes les femmes qui exigent le meilleur en matière de beauté. C’est aussi une marque pionnière de la cosmétique masculine, qui propose des produits innovants et faciles à utiliser pour les hommes qui veulent prendre soin de leur visage et de leur corps.

L'Oréal Paris offre aux hommes et aux femmes de tous les continents des produits de beauté et de soin issus de l’excellence de ses Laboratoires de Recherche : formules visionnaires, textures exceptionnelles, plaisir d'utilisation etc. L'Oréal Paris, c'est :

• La marque au service de toutes les facettes de la beauté : soin de la peau, maquillage, coloration, soin du cheveu, coiffants avec de grandes signatures telles que Color Riche, Revitalift Total Repair 10, Sublime Mousse...

• Une vision à la fois multiple et accessible de la beauté, incarnée par les plus belles femmes du monde : Jennifer Lopez, Laetitia Casta, Madame Ines de la Fressange, Beyoncé Knowles, Gwen Stefani et bien d’autres encore. Des femmes de tous les horizons, qui représentent la marque leader mondial de la beauté; une marque qui met son expertise à leur service, qui comprend les femmes, leurs désirs et leurs différences, pour offrir une vision sur-mesure de la beauté.

• L'expertise des plus grands spécialistes de la beauté, maquilleurs, coloristes et dermatologues.

• Et surtout les dernières innovations des Laboratoires de Recherche L'Oréal, pour une beauté sur-mesure.

2. Présentation Lancôme

Lancôme est une marque française de produits cosmétiques. Elle a été crée le 21 février 1935 par Armand Petitjean, parfumeur et cosméticien, qui a voulu réaliser son rêve. Son créateur cherchait un nom prestigieux comme « Vendôme », il est en découlé Lancôme venant de Lanscome, petit château du Loiret.

C’est aujourd’hui le leader sur le marché mondial des cosmétiques, du soin anti-âge et des parfums de luxe.

Elle représente 9% de part de marché. Elle est distribuée dans plus de 160 pays à travers un réseau de 18 000 points de ventes.

Le lancement de la marque s’est fait par la création de cinq parfums qui ont été présentés lors de l’Exposition universelle de Bruxelles en 1935 : Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages et Conquête. Depuis la marque s’est lancé dans d’autres activités. Chaque activité est reconnaissable par un symbole qui lui est propre. La rose symbolise les parfums, l’angelot symbolise le maquillage et la fleur de lotus symbolise les soins.

« Parce que j'avais eu l'occasion de constater que les Français comptaient de moins en moins dans le domaine des produits de beauté. Deux sociétés américaines avaient pris le contrôle du marché mondial. Je pensais qu'il fallait qu'une maison française se mette sur les rangs. » PetitJean

En 1964, la marque a rejoint le groupe l’Oréal au sein de la Division Produits de Luxe.

Cette marque d’attache à l’exploration des sciences de la beauté et innove sans cesse grâce à des formules novatrices, ingrédients exclusifs, textures et parfums sont constamment inventés et recherchés par les meilleurs professionnels du monde. Elle lance régulièrement de nouveaux produits. Cela crée une diversification de l’image qui permet à la marque de revenir régulièrement sur le devant de la scène et de conforter sa notoriété auprès du public.

La marque est ciblée sur une population urbaine et aisée. Sa clientèle a en grande majorité un pouvoir d’achat au dessus de la moyenne.

II. Définition et objectifs de l’opération

1. Présentation de notre projet

a. Notre produit

Le nouveau soin visage de Lancôme est un activateur de jeunesse. Son but est de faire retrouver à notre peau sa qualité originelle : rebondi et veloutée au toucher. Ainsi que retrouver un teint parfaitement unifié en 7 jours.

L’activateur de jeunesse Génifique relance l’activité des gènes et stimule la production de protéines de jeunesse.

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