PESTEL : MACRO – ENVIRONNEMENT

PESTEL : MACRO – ENVIRONNEMENT

POLITIQUE ‒ Le blocage politique en Espagne, qui n’a plus de gouvernement depuis les dernières élections législatives du 20 décembre 2015, peut avoir des conséquences économiques

ECONOMIQUE ‒ La baisse du cours du pétrole, la reprise de la croissance en Espagne et l'évolution des taux de change sont bénéfiques pour les performances du groupe Inditex ‒ Le marché de l'habillement et de l'emploi est en crise ‒ Nous assistons à une course au gigantisme des centres commerciaux à travers l’apparition des « jumbos », ces gigantesques complexes nouvelle génération, à même de drainer plus de 10 millions de visiteurs par an.

SOCIO-CULTUREL ‒ Les clients des enseignes de mode se sentent de plus en plus concernés par l'impact social et environnemental de leurs achats. ‒ A l’opposé de la Fast Fashion, tendance créée par Zara et H&M (Il s’agit de fabriquer et commercialiser dans des temps records des collections sans cesse renouvelées) émerge la « slow fashion », un mouvement revendiquant de consommer moins mais mieux. ‒ Parti de la nourriture, ce mouvement s'étend désormais à la mode, une industrie qui réfléchit de plus en plus à sa façon de produire ‒ La Fast Fashion tend à rendre les pays où les vêtements sont fabriqués dépendants de ces cycles de production et à entretenir la pauvreté des « travailleurs », sous couvert de sortir des millions de personnes de la misère ‒ Les consommateurs veulent pouvoir faire leurs achats à tout moment où qu’ils se trouvent. ‒ Ils demandent toujours plus de nouveautés et des livraisons de plus en plus immédiates. ‒ La toile et les réseaux sociaux sont les nouvelles places du shopping ‒ La baisse du pouvoir d’achat des classes moyennes a rendu le consommateur plus malin, prêt à se satisfaire d'un rapport qualité prix "acceptable", pour pouvoir continuer à se faire plaisir

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