La voiture de luxe

bhbuujkninujbhjMarie-Claude Vettraino-Soulard poursuit ici ses enquêtes et ana

lyses sur les publicités de produits de luxe. Après les parfums (n°

66), les montres de luxe (n° 70) et les boissons de luxe (n° 71), voici

les voitures de luxe. Mais tout d'abord, qu'entend-on par voiture

de luxe ? Le sondage de l'auteur précise cette notion. Puis en quoi

les publicités de ces véhicules se distinguent-elles de celles des

autres produits de luxe ? Et en quoi se distinguent-elles d'une

marque à l'autre ?

Les réponses nous valent quelques surprises.

LE « OUI » ET LE « NON »

Un corpus d'images publicitaires présentant des véhicules

plonge dans l'embarras tout observateur qui doit déterminer

quels modèles relèvent de la catégorie « luxe ».

Afin de ne pas s'exposer à l'arbitrante de toute décision indivi

duelle, une enquête a été réalisée en juin 1987. La seconde

partie du questionnaire poursuivait deux objectifs : obtenir de la

population expérimentale une catégorisation des véhicules pré

sentés selon qu'ils relevaient ou non du « luxe », et connaître

les raisons ou les critères qui justifiaient la décision.

Les modèles soumis aux personnes interrogées provenaient

des images publicitaires parues dans L'Express, Le Nouvel

Observateur et Le Point de décembre 1984, 1985 et 19861. Ces

magazines proposaient 31 modèles représentant 15 construc

teurdsif férents.

La question posée comprenait deux parties : « Parmi les voi

tures suivantes, quelles sont celles que vous classez dans la

catégorie "luxe" ? Pouvez-vous dire pourquoi ? » Indiquons

tout d'abord les réponses obtenues à la première interrogation :

1. Il s'agissait là de préserver l'homogénéité des corpus sur lesquels ont reposé les

études des autres produits de luxe déjà effectuées.

ALFA". ROMEO 35

CO

X 200

X AUDI 200

AUSTIN Kontego

X BMW Série 3

X 5

X 7

FI Aï Reg at a

Uno

FORD Fiesta

LAÎÏ'JIA Prisme.

X MERC3DSS 190

X 200

X 500

...