Exemple de dossier de l'épreuve E6 BTS COMMUNICATION
Rapport de stage : Exemple de dossier de l'épreuve E6 BTS COMMUNICATION. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Abym974 • 10 Octobre 2017 • Rapport de stage • 451 Mots (2 Pages) • 4 726 Vues
Projet de communication – Chapitre 5 : le choix d’un support média
- Formules permettant de calculer :
L’audience totale : Tirage X taux de circulation
L’audience utile : Audience totale X taux d’affinité
CMPU : Coût d’insertion/audience utile X 1000
- Echelle de puissance : audience utile
Echelle d’affinité : Taux d’affinité
Echelle de coût : CPMU
- On préconisera l’utilisation du support 1car il est celui qui est 1er au classement
SYNTHESE :
Un média est un moyen de masse de diffuser et collecter l’information.
Un support est un canal qui sert de support aux messages publicitaires.
EX : média -> affichage, support -> abri-bus
Média -> télévision, support -> antenne réunion
I/ Les critères quantitatifs de choix
L’audience utile = audience qui fait partie de la cible de communication de l’annonceur
= audience totale X taux d’affinité
Elle permet d’établir un classement : l’échelle de puissance. Plus l’audience est utile, plus le support est puissant.
Taux d’affinité = la proximité du support avec la cible
Audience utile/Audience totale X 100
Le taux d’affinité permet d’établir un classement : l’échelle d’affinité. Plus le taux d’affinité est élevé, plus le support est proche de la cible.
CPMU = Le coût pour toucher 1000 individus faisant parti de la cible.
Coût de l’insertion/audience utile X 1000
Il permet d’établir un classement : l’échelle de coût.
Ces indicateurs établissent un score : on totalise les rangs obtenus, on range dans l’ordre croissant (le plus petit score l’emporte)
*vocabulaire en plus : tirage : nombre d’imprimés
Taux de circulation : nombre de lecteurs pour un même exemplaire
Exercice 2 :
Audience utile = femme 25/49 ans
Support | Audience totale | Coût d’une insertion | Taux d’affinité | Audience utile | CPMU | Echelle puissance | Echelle affinité | Echelle coût |
Marie Claire | 2 763 000 | 36 000 | 47,8 | 1 320 714 | 27€ | 2 | 2 | 2 |
Psychologie Magazine | 2 801 000 | 29 000 | 57,9 | 1 621 779 | 17€ | 1 | 1 | 1 |
Calculs |
Il faudra donc choisir Psychologies Magazine car elle est supérieure à tous les niveaux.
Exercice 3 :
Support | Audience totale | Coût d’une insertion | Taux d’affinité | Audience utile | CPMU | Echelle puissance | Echelle affinité | Echelle coût | TOTAL |
Figaro | 1 191 000 | 33 000 | 19% | 226 290 | 102,6 | 4 | 4 | 4 | 12 |
Le Monde | 1961 000 | 37 000 | 24% | 470 640 | 78,6 | 2 | 2 | 1 | 5 |
L’équipe | 2 199 000 | 60 500 | 27% | 593 730 | 101,8 | 1 | 3 | 3 | 7 |
Libération | 961 000 | 28 000 | 32% | 307 520 | 91 | 3 | 1 | 2 | 6 |
Calculs |
L’équipe = 83% hommes, CSP+ = 33%, Hommes CSP+ = 27%
Le Figaro = 58% hommes, CSP+ = 33%, Hommes CSP+ = 19%
Le Monde = 58% hommes, CSP+= 42%, Hommes CSP+ = 24%
Libération = 65% hommes, CSP+ = 49%, Hommes CSP+ = 32%
L’audience utile est : homme CSP+.
Il faut retenir
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