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Exemple de dossier de l'épreuve E6 BTS COMMUNICATION

Rapport de stage : Exemple de dossier de l'épreuve E6 BTS COMMUNICATION. Recherche parmi 259 000+ dissertations

Par   •  10 Octobre 2017  •  Rapport de stage  •  451 Mots (2 Pages)  •  2 623 Vues

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Projet de communication – Chapitre 5 : le choix d’un support média

  1. Formules permettant de calculer :

L’audience totale : Tirage X taux de circulation

L’audience utile : Audience totale X taux d’affinité

CMPU : Coût d’insertion/audience utile X 1000

  1. Echelle de puissance : audience utile

Echelle d’affinité : Taux d’affinité

        Echelle de coût : CPMU

  1. On préconisera l’utilisation du support 1car il est celui qui est 1er au classement

SYNTHESE :

Un média est un moyen de masse de diffuser et collecter l’information.

Un support est un canal qui sert de support aux messages publicitaires.

EX : média -> affichage, support -> abri-bus

       Média -> télévision, support -> antenne réunion

I/ Les critères quantitatifs de choix

L’audience utile = audience qui fait partie de la cible de communication de l’annonceur

                       = audience totale X taux d’affinité

Elle permet d’établir un classement : l’échelle de puissance. Plus l’audience est utile, plus le support est puissant.

Taux d’affinité = la proximité du support avec la cible

                Audience utile/Audience totale X 100

Le taux d’affinité permet d’établir un classement : l’échelle d’affinité. Plus le taux d’affinité est élevé, plus le support est proche de la cible.

CPMU = Le coût pour toucher 1000 individus faisant parti de la cible.

        Coût de l’insertion/audience utile X 1000

Il permet d’établir un classement : l’échelle de coût.

Ces indicateurs établissent un score : on totalise les rangs obtenus, on range dans l’ordre croissant (le plus petit score l’emporte)

*vocabulaire en plus : tirage : nombre d’imprimés

                            Taux de circulation : nombre de lecteurs pour un même exemplaire

Exercice 2 :

Audience utile = femme 25/49 ans

Support

Audience totale

Coût d’une insertion

Taux d’affinité

Audience utile

CPMU

Echelle puissance

Echelle affinité

Echelle coût

Marie Claire

2 763 000

36 000

47,8

1 320 714

27€

2

2

2

Psychologie Magazine

2 801 000

29 000

57,9

1 621 779

17€

1

1

1

Calculs

Il faudra donc choisir Psychologies Magazine car elle est supérieure à tous les niveaux.

Exercice 3 :

Support

Audience totale

Coût d’une insertion

Taux d’affinité

Audience utile

CPMU

Echelle puissance

Echelle affinité

Echelle coût

TOTAL

Figaro

1 191 000

33 000

19%

226 290

102,6

4

4

4

12

Le Monde

1961 000

37 000

24%

470 640

78,6

2

2

1

5

L’équipe

2 199 000

60 500

27%

593 730

101,8

1

3

3

7

Libération

961 000

28 000

32%

307 520

91

3

1

2

6

Calculs

L’équipe = 83% hommes, CSP+ = 33%, Hommes CSP+ = 27%

Le Figaro = 58% hommes, CSP+ = 33%, Hommes CSP+ = 19%

Le Monde =  58% hommes,  CSP+= 42%, Hommes CSP+ = 24%

Libération = 65% hommes, CSP+ = 49%, Hommes CSP+ = 32%

L’audience utile est : homme CSP+.

Il faut retenir

...

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