Etude de marché sur l'eau embouteillée en France
Analyse sectorielle : Etude de marché sur l'eau embouteillée en France. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar bibu90 • 8 Février 2019 • Analyse sectorielle • 966 Mots (4 Pages) • 1 188 Vues
Étude sur le marché d l’eau embouteillée en France
- Analyse de l’offre
Différents concurrents sont présents
Nestlé : Contrex, Hépar, Nestlé Pure Life, Perrier, San Pellegrino, Vittel
Roxane : Thonon, Mont Blanc, MontCalm, Saint Amant, Saint Antonin, Courmayeur,
Vernière, Vals, St-Yorre, Vichy-Celestins, Rozana, Chateldon, Cristaline, Pierval
Danone : Volvic, Badoit, Evian, Salvetat
Parts de marché en volume des principales marques nationales d'eaux plates en GMS sur l'année 2016 :
Christaline (Roxane) | 34,50% |
Vittel (Nestlé Waters) | 8,50% |
Evian (Danone Eaux) | 7,90% |
Volvic (Danone Eaux) | 7,10% |
Contrex (Nestlé Waters) | 6,30% |
Hépar (Nestlé Waters) | 4,20% |
Autres | 31% |
[pic 1]
Leader : Cristaline[pic 2]
Challenger : Vittel MARCHE CONCURRENTIEL
Suiveur : Evian
Circuit de distribution
Canaux de distribution | Eaux plates | Eaux Gazeuses |
Hypermarchés | 32% | 31% |
Supermarchés | 47% | 44% |
Supérettes | 8% | 8% |
Libre-service | 13% | 17% |
Tendances et innovations
• Arrivée en puissance des eaux aromatisées
• Les marques créent leurs eaux aromatisées :
- Badoit Vertigo
- Salvetat (citron, citron vert)
- Contrex Eaux de Fruits
- Evian Fruits & Plantes
- Volvic (citron, fruits rouges, mangue) etc
- Forte tendance aux Alicaments
• Nouveaux formats :
- La Goutte d’Evian fait 20cl, ce qui correspond à un verre d’eau et est 100% recyclable
- Pour séduire les petits, Danone a créé Volvic Mascotte au travers de sa licence avec « Star Wars », de petites bouteilles qui ont la forme des personnages du film
- Volvic de 8 litres équipés ‘’d'un bouchon verseur dont les enfants adorent se servir’’, abandonnant les fontaines de bureau
• Nouveaux packs :
- L’Easy Pack de Volvic, plus facile à transporter, meilleur confort, nouveaux bouchons dévissables plus facilement
- Evian crée des packs sans film d’emballage pour faciliter la vie du consommateur
• Accord passé entre Danone Eaux, Nestlé Waters et Eco Emballage pour favoriser le tri
- Analyse de la demande
• L’eau est un besoin primaire : boire pour vivre
• Les français sont de plus en plus soucieux de leur santé : ils achètent l’eau en bouteille car l’eau du robinet n’est pas saine (calcaire, résidus de médicaments…) et n’a pas bon goût
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