Etude de Cas Repetto
Analyse sectorielle : Etude de Cas Repetto. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Hugo Lehuby • 5 Février 2018 • Analyse sectorielle • 1 680 Mots (7 Pages) • 1 034 Vues
- Etude de cas Repetto
1 – Réalisez le diagnostic interne de l’entreprise Repetto
Caractérisation
Activités de support
Infrastructure | GRH | Technologie | Appro |
Usine de production en Dordogne 60 boutiques dans le monde | Association avec une douzaine d’entreprise dont Hermès et Weston dans le but de créer une école de formation des métiers de la chaussure et du cuir afin de recruter leurs propres artisans formés localement Employés recrutés dans les boutiques sont en grande majorité des anciens danseurs | Technique de couture : Cousu-retourné Innovation technique : partenariat avec l’université de Compiègne | S’approvisionne en France et en Allemagne et travaille avec des tanneries qui viennent de France, Italie et Espagne. |
Activités de base
Logistique entrante | Production | Logistique sortante | Mkt et vente | Service |
Travaille avec des tanneries européennes qui produisent leur peausserie sur demande | Usine de production de chaussures en France (Saint-Médard) | Pas de stock car tous les modèles disparaissent régulièrement | Produit de qualité et moderne (made in France avec des techniques de couture précises et utilisant des matériaux de qualité Site de e-commerce Réseau de boutique en propre Partenariat avec l’univers de la danse Association avec des people Exposition de leurs produits dans des boutiques de designer célèbres |
Analyse
Activité de support
Infrastructure | GRH | Technologie | Appro |
Usine de production en France, assure un savoir-faire unique et local « Made in France » | Former ses propres artisans permet d’assurer un savoir-faire de qualité Les employés étant d’anciens danseurs est un levier de communication pour la structure, cela donne une certaine image. | Partenariat avec l’université de Compiègne : permet d’obtenir un design unique | Le cuir venant de France et d’Allemagne : gage de qualité unique, bonne épaisseur |
Activité de base
Logistique entrante | Production | Logistique sortante | Mkt et vente | Service |
La création de peausserie sur demande par l’intermédiaire des différentes tanneries permet la concentration de la structure sur son activité principale qu’est la création de chaussure | Usine de production locale qui est gage pour le consommateur du made in France et de produits de qualité | Pas de stock permet d’éviter les coûts fixes et donc de faire davantage de marges | Toute leur stratégie est basée sur le positionnement du luxe : disparition des modèles pour créer de la rareté, matériaux, savoir-faire de qualité et innovant. Différents partenariats avec des people, des designers connus pour accentuer son positionnement du luxe |
- Identification des compétences et ressources stratégiques permettant de développer un avantage concurrentiel durable à l’aide du modèle VRIN
L’alliance des contraires de Repetto : La structure, grâce à un savoir-faire de très grande qualité lui permet d’accéder à un niveau de prix élevé. Cependant, Repetto a noué un partenariat avec l’université de Compiègne permettant de parvenir à un design innovant. Repetto allie donc technicité et qualité avec la mode. Ainsi, les modèles Repetto affichent tous les signes de modernité en combinant technicité et qualité du savoir-faire et des produits.
Ce positionnement est donc valorisant pour le consommateur car il lui permet d’avoir une chaussure tendance mais aussi de qualité.
Ce positionnement est rare, car peu ou pas de concurrents sont en partenariat avec l’université de Compiègne et des grands créateurs, designers et people.
Ce positionnement n’est pas imitable. L’alliance des contraires est propre à Repetto de par tous ses partenariats, son savoir-faire mais aussi de par l’historique de la marque, les personnalités qui ont, de près ou de loin, contribuer à son histoire. Il n’est pas imitable aussi de par son design propre, la qualité des produits utilisés.
Enfin, il n’est pas ou peu substituable. Repetto forme ses propres artisans, ce qui assure à la marque une qualité optimale et irréprochable de leur produit. Ce sont des produits de luxe avec une sélection précise des différents composants et matériaux.
Repetto a toujours joué la clé de la notoriété depuis sa création. De nombreuses personnalités se sont mêlés au projet de l’entreprise, notamment Brigitte Bardot, Serge Gainsbourg, etc..
Encore aujourd’hui, la marque s’associe et crée des partenariats avec des people tels que Karl Lagerfeld, Stromae mais aussi par de grands créateurs tels que Jean-Paul Gautier.
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