Démarche d'analyse stratégique
Analyse sectorielle : Démarche d'analyse stratégique. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar flolonguet • 29 Novembre 2022 • Analyse sectorielle • 2 284 Mots (10 Pages) • 219 Vues
Démarche d’analyse stratégique
Etude de cas - Goom Radio
Thomas BARRIER Grégoire REBOUL Cédric LEXERT Florent LONGUET
Sommaire
Sommaire 2
2. Introduction 3
3. Diagnostic externe 3
3.1. Analyse macro-environnement 3
3.2. Analyse macro-environnement 5
3.2.1. Analyse de la demande : 5
3.2.2. Analyse de l’offre 5
4. Diagnostic interne 6
4.1. Chaîne de valeur de Porter 6
4.2. Matrice BCG 7
4.3. Analyse de la politique marketing 7
4.3.1. Cibles visées 7
4.3.2. Positionnement 7
4.3.3. Etude du marketing mix actuel 7
4.3.3.1. Politique de produit 7
4.3.3.2. Politique de prix 8
4.3.3.3. Politique de communication 8
4.3.3.4. Politique de distribution 8
5. Matrice SWOT 8
6. Stratégie marketing 9
6.1. Stratégie marketing stratégique 9
6.1.1. Cibles visées 9
6.1.2. Positionnement 10
6.2. Stratégie Mix marketing 10
6.2.1. Politique de produit 10
6.2.2. Politique de prix 10
6.2.3. Politique de communication 11
6.2.4. Politique de distribution 11
6.3. Plan d’action marketing 11
6.3.1. Planning : 11
6.3.2. Indicateurs de suivi : 11
Introduction
La musique en streaming est devenue l'une des principales tendances du marché de la musique ces dernières années. Selon une étude de la International Federation of the Phonographic Industry (IFPI), le streaming musical représentait plus de 80 % des revenus du marché de la musique en 2019. Cette tendance est en partie due à la popularité croissante des services de streaming musicaux, tels que Spotify, Apple Music.
Ces services ont permis aux utilisateurs d'accéder à une vaste bibliothèque de musique en ligne à un prix abordable. En outre, les téléphones mobiles et les tablettes ont permis aux utilisateurs d'écouter de la musique en ligne n'importe où et n'importe quand. Ces facteurs ont contribué à la popularité croissante du streaming musical.
Goom Radio propose un large catalogue de musique, y compris des pistes originales, des remixes et des playlists. Les utilisateurs peuvent écouter de la musique en ligne ou télécharger des chansons pour une lecture hors ligne. Goom Radio offre également une gamme de fonctionnalités supplémentaires, telles que la personnalisation des listes de lecture, la lecture aléatoire et la création de playlists.
Diagnostic externe
Analyse macro-environnement
Dimension | Constats | So what ? Conséquences |
Politique | Le ministère de la culture et de la communication gèrent les médias type Radio. Organisme gérant les médias radios Arcom. |
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Economique | Federation of the Phonographic Industry (IFPI), le streaming musical représentait plus de 80 % des revenus du marché de la musique en 2019. Part des revenus publicitaires dans les différents médias : [pic 1] | Le marché est dominé par le streaming musical. Le marché de la radio B2C est dépendant d’un seul revenu, celui de la publicité. Le marché de la radio B2B est-il réellement existant ? |
Socioculturel | Les canaux audios les plus utilisés par les Français :
Temps écoute de la radio légérement en déclin depuis 2006 :[pic 2] | L’utilisation régulière de la radio par une majorité des français est un réel avantage pour la proposition de produits par Goom. Bie |
Technologique | - Accessibilité des outils numériques de plus en plus facile - Politique de Digitalisation des entreprises - Les volumes d’abonnement aux plateformes de streaming ont augmenté de 18,5% en 2022 Les revenus des plateformes de streaming ont augmenté de 19% en 2022 (CSA) - Sur 65,2 millions d’habitants, la France compte 58,03 millions d’utilisateurs d’appareils numériques. Les appareils les plus utilisés sont :
En 2022, près de la moitié de la consommation audio passe par l’utilisation d’Internet. | Le développement technologique et la volonté des utilisateurs à passer au numérique est un avantage pour Goom Radio. Goom proposant notamment des services de radio numérique. |
Écologique | La consommation de contenu internet (Plateforme video, plateformes musicales…) représente 50% des émissions de gaz à effet de serre produites par an. | Impact négatif sur l’environnement pour Goom Radio |
Légal | La distribution des bornes FM est délivrée par l’ARCOM (Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique) pour une durée de 5 ans renouvelable deux fois. les réglementations relatives à la protection des données (RGPD) | Les choix politiques en terme de contenu audiovisuel ont un impact important sur le travail de Goom Radio. |
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