Analyse client bio

Analyser les caractéristiques du consommateur du bio :

→ 12.4 millions de consommateurs

PROFIL

Profil dominant : urbain, sénior, CSP+, vivant dans un foyer de 1 a 2 personnes

4 PROFILS SELON JARDIN BIO

Les petits au rayon bio

Nombres → 6 millions

Pourcentage du CA BIO →8%

Budget moyen → 4 euros

Fréquence d’achat → 2 fois par an

Type de dépenses → Potages, biscuits, féculents, court bouillon

Pourcentage du CA JARDIN BIO → 10%

Les moyens au rayon bio

Nombres → 2.5 millions

Pourcentage du CA BIO → 10%

Budget moyen → 11 euros

Fréquence d’achat →

Type de dépenses →Potager, jus, huile, thé, café

Pourcentage du CA JARDIN BIO → 18%

Les gros au rayon bio

Nombres → 2.5 millions

Pourcentage du CA BIO → 16%

Budget moyen → 26 euros

Fréquence d’achat → 8 fois par an

Type de dépenses →Pains, jus, plats préparés, huiles, condiments

Pourcentage du CA JARDIN BIO →  20%

Les accros au rayon bio

Nombres → 1.9 millions

Pourcentage du CA BIO → 67%

Budget moyen →  107 euros

Fréquence d’achat → 22 fois par an

Type de dépenses → Chocolat, compote, jus, vin, petit déjeuner, repas, sauces

Pourcentage du CA JARDIN BIO → 46%

CARACTERISTIQUES COMPORTEMENTALES

→ Les rayons les plus touchés par le BIO et les plus consommés sont

• Potages
• Jus
• Panification
• Petit déjeuner

→ Les marques les plus connues dans le bio sont

• Bjorg
• Les 2 vaches
• Céréale BIO
• Jardin BIO

→ Un accro achète du BIO tous les 15 jours / Un petit achète 2 fois par an

MOTIVATIONS

• 91% pour préserver sa santé
• 89% pour la qualité et le gout des produits
• 87% pour la sécurité
• 86% pour préserver l’environnement
• 62% pour des raisons éthiques

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