ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE SUR SON MARCHE

1. ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE SUR SON MARCHE, DANS SON ENVIRONNEMENT LOCAL, SON RESEAU ET DIAGNOSTIQUE PARTIEL

1. Analyse du marché

PRESNTATION DU MARCHE /

Selon l'institut Français de la Mode (IFM), le chiffre d'affaires annuel du marché de la mode et du prêt à porter en France est de 41 milliards d'euros. Les enseignes spécialisées dont les franchises représentent 38% de ce chiffre d'affaires et les magasins indépendants 17%.

La franchise est très développée dans les secteurs du commerce et des services. Le prêt-à-porter (Mode pour homme/femme, chaussure, accessoires, bijoux, lingerie, puériculture et sportwear) représente un quart du nombre de réseaux de franchise présents en France.

ETUDE DU MARCHE /

Le marché du vêtement féminin représente 50 % des sommes dépensées dans l’habillement et s’élevait à 10.9 milliard euros en 2013. Sur 2013, le secteur de la mode féminine a connu un recul limitée à 0.7% en valeur, et a donc mieux résisté que le reste du marché de l’habillement (qui a globalement reculé de 1.30% en 2013). Cette baissé limitée est cependant essentiellement due à la hausse des prix des produits (le nombre de pièces commercialisées ayant baissé de 7%).

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1. Présentation du réseau

HISTORIQUE / Le Bon Marché est une entreprise spécialisée dans le domaine de la vente dont le PDG est M. Wagner, le Bon Marché Rive Gauche fait partie du groupe LVMH. Il est créé en 1852 par BOUCICAUT et il est le seul grand magasin parisien d’une véritable dimension culturelle avec sa superficie au sol est de 528 000 m2, d’ailleurs le Bon Marché dépasse largement tous les magasins de nouveautés de la fin des années 1860. L’entreprise emploie plus de 2 150 salariés avec tout type de contrat (stagiaires…) Son chiffre d’affaires est de 320 milliards d’euros.

PRESENTATION DU GROUPE LVMH /Les entreprises de distribution sélective de LVMH (qui sont : Le bon Marché,  la Samaritaine, Séphora, Mari e-Jeanne Godard, Duty Free Shoppers, Miami Cruise line Services) opèrent en Europe, en Amérique du Nord, en Asie et au Moyen-Orient. Le Groupe est présent dans cinq secteurs d'activités : , , , , Distribution sélective

PRESENTATION DE LA MAISON /L’Entreprise : Le Bon Marché Rive Gauche crée depuis 160 ans par BOUCICAUT.

L’Adresse : 24, rue du sèvres 75OO7 Paris, France

L’Activité principale : Grands magasins, la Grande Epicerie de Paris, Frank et Fils

La Forme juridique : SA a conseil d’administration

Les collaborateurs : 2900 et plus/ Chiffre d’affaire : 320 millions d’euros. /

IMPLANTATION/ZONE DE CHALANDISE/

Le Bon Marché est implanté dans l'un des quartiers les plus huppés de Paris. Seul grand magasin de la rive gauche, il règne en maitre sur Saint-Germain-des-Prés. Son image, raffinée et haut de gamme a su séduire une clientèle exigeante, chic et tendance.

LA CLIENTELE /

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PERFORMANCES COMMERCIALES/ LES CONCURENTS/

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