Etude du marche de l'optique

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Taux de croissance et chiffre d’affaire :

• Chiffre d’affaire du marché de l’optique Français est de 5858 Milliards €  avec un taux de croissance de 0,6% en un an. 

Données quantitatives :

• Nombre de demandeur : 13 millions de paires de lunettes de vue vendues en 2014 avec une progression de +2,6% par rapport à 2013, 5,3 millions de paires de lunettes de soleil vendues.
• Fréquence de renouvellement : Les français renouvellent leurs lunettes tous les 3,08 ans, chez les moins de 40 ans cette fréquence de renouvèlement passe à 2 ans.
• Le Panier Moyen : Le panier moyen est de 394€ pour un équipement optique en verres unifocaux et équipés d’un unique foyer. De plus pour un équipement optique en verre progressif il est de 674€.
• Les amétropies : 64% des français sont atteints d’un trouble de la vision, 63% se déclarent corrigés et 60% des personnes équipées sont équipées de lunettes.

Distributeurs :

• Qui ? : Les principales enseignes d’optique (Krys, Atol, Allain Afflelou, Général d’optique etc …)

• Slogan :

• Krys : « Avant j’étais … Mais ça c’était avant … »
• Atol : « AtOOOOOl les opticiens ! »
• Allain Afflelou : «  Il est fou afflelou il est fou ! »
• Général d’optique : « La fin des lunettes chères »

• Nombre de magasin : 10.669 magasins dédiés à l'optique en France en 2010, soit 558 magasins supplémentaires par rapport à 2008.

• Chiffre d’affaire totale : En moyenne 487 000 euros par point de vente.

• Cout d’achat par magasin : 275€ de marche brute par paires de lunettes. Un équipement (verres + montures) est vendu en moyenne 3,3 fois son prix d'achat.

• Vente : 2,7 paires de lunettes vendues par jour dans chaque magasin optique.

• Part de marché (en 2002) :

• Afflelou : 9% soit 275 Millions d’€ avec 501 magasins.
• Atol : 6,2% soit 129,6 Millions d’€ avec 299 magasins.
• Grand Optical : 4 ,1% soit 182,56 Millions d’€ avec 71 magasins.
• Optique 2000 : 12,9% soit 574 millions d’€ avec 1046 magasins.
• Indépendant : 29%

Données qualitatives :

• Les attentes des clients :

→ les clients attendent à avoir :

• des services
• des promotions
• des cadeaux
• des programmes de fidélités

Fabricants :

• Novacel : (machine optique, verre et lentille), Chiffre d’affaire 180 Millions d’€.

• Luxottica : (leader de la lunetterie solaire) 13% du chiffre d’affaire des solaires.

→  Au total les créations italiennes représentent 96% de la production Européenne devant les fabricants Français 3,5%.

• L’amy : fabricant Français de lunettes. Marques produites : Kenzo, Chevignon, le temps des cerises, L’amy lunettes, Cerruti, Bally.

• Oxibis : fabricant de leur propre collection de lunettes. Chiffre d’affaire 7,5 Millions.

• Demetz : Fabrication de montures Sportives. Chiffre d’affaire : 4,42 Millions d’€ en 2014.