Swot Coty

I- Analyse du groupe : analyse SWOT

FORCES

FAIBLESSES

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- Notoriété : l’une des plus grands groupes mondiaux dans le domaine de la beauté

- Pluriactivités (parfums, cosmétiques, soin du visage, de la peau et du soleil)

- Groupe avec une véritable histoire (s’inscrit dans la lignée des marques de luxe)

- Font de leur culture française un avantage compétitf

- Large portefeuille de marque

- Coty est concentré sur l’innovation même si « we are more D than R »

- Pionnier à collaborer avec une célébrité (Jenifer Lopez) pour lancer un parfum

- Nombreuses acquisitions stratégiques (Marc Jacobs, Cole)⇒ augmentation de leur crédibilité à échelle mondiale

- Le groupe à pu grâce à ce dernier point se placer sur le marché de prestige dans les années 2000

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- trop axé sur la culture occidentale ⇒ problème pour pénétrer le marché des BRICs (ne s’identifieront pas)

- Différents PDG depuis ses débuts dont un qui a fait perdre de l’argent et de la notoriété au groupe à cause de son manque de connaissance dans le domaine

- CA en baisse

- Globalement présent sur le massmarket et non sur le marché de prestige

OPPORTUNITES

MENACES

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- Nouvelles acquisitions stratégiques

- Nouvelles fusions, ventes, accord avec d’autres marques/groupes

- Etendre leur internationalisation aux BRICs

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- Crise économique mondiale

- Marché Russe (1er sur la liste de l’internationalisation) difficile à pénétrer

- Concurrence féroce face à de géant comme L’Oréal, P&G ..

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