La publicité comme art populaire

Introduction :

Nous connaissons l’importance de la publicité dans notre société et les polémiques qu’elle suscite et soulève de manière incessante. Concernant la poésie, le poète de la modernité Blaise Cendrars affirme qu’elle est « la fleur de la vie contemporaine, qu’elle touche à la poésie ». Comment pouvons nous comprendre cette affirmation si catégorique et fort surprenante, ramenée à ce genre littéraire? L’artiste poète se lance dans une véritable apologie de la publicité au point de faire de la publicité pour la publicité. Nous sommes donc face à un thème un peu surprenant puisqu’il s’agit d’une réflexion sur la poésie mais en fait, c’est un thème qui est né avec l’essor du commerce et de la production de masse, il intéresse et s’étend au genre littéraire, Balzac au XIXème siècle l’a également exploité. La métaphore de la citation de Blaise Cendrars introduit l’idée que la publicité est indispensable à notre société contemporaine, nous devons lui reconnaître cet art populaire qu’est la publicité pour ses nombreuses qualités, esthétiques, inventives, créatives, artistiques mais également pour les rôles multiples qu’elle remplit dans notre société contemporaine au niveau commercial et humain. Dans un développement en deux parties nous vérifierons ces affirmations et les développerons à l’aide d’exemples précis.

I - la publicité comme art populaire

1 - la publicité est synonyme de vie

Pourrions nous au jour d’aujourd’hui imaginer un monde sans publicité, elle est en effet partout jusque dans nos rues à peupler les mûrs, que serait notre monde s’il était sans publicité? Nos rues, nos gares, nos places seraient nues et bien tristes sans les images souvent très colorées et les enseignes lumineuses qui illuminent nos grandes villes comme Paris et New York, pourrions nous concevoir New York sans publicité? Elle est partout et sollicite nos sens à tout instant, le jour et la nuit toujours présente elle nous accompagne quelque soit notre trajet et nous attire, les couleurs sur les affiches des pages de magazines réveillent notre œil, les slogans peuplent notre quotidien sonore. Nous pouvons la définir comme indispensable à notre monde moderne, multiple, variée, vive, gaie par son humour car notre monde n’est pas toujours réjouissant, elle apporte une touche d’humour car elle manie très souvent le second degré.

2 - l’aspect esthétique et artistique de la publicité

Il faut bien le reconnaitre, outre ses talents humoristiques elle présente de nombreuses qualités esthétiques et artistiques. Elles peuvent avoir le tire d’un court métrage réalisé par un réalisateur bien connu ou encore par de grands artistes photographes avec comme application directe derrière le message des techniques d’arts graphiques impressionnantes et très sophistiquées. C’est un art complet et reconnu qui nécessite pour trouver son champ d’application de grandes ressources tant au niveau technique qu’artistique. La publicité est un art, parfois un film miniature qui compile plusieurs arts en même temps. Elle peut tout aussi bien manier la technique du noir et blanc que valoriser ses produits par le jeu des couleurs. Elle est à la croisée de plusieurs arts manifestement, nous voyons une marque de bière qui nous propose une scène provençale accompagnée d’une musique de Verdi.

3 - l’aspect poétique de la publicité

Il semblerait que la publicité soit très proche de la poésie, elles ont pour dénominateur commun d’exploiter les mots dans le but d’entretenir leur magie respective, nous pouvons mettre en avant les sonorités propres au genre poétique que l’on retrouve dans la publicité le plus souvent, nous pouvons citer par exemple le slogan bien connu « dubo-dubon-du bonnet « que l’on pouvait lire partout dans le métro à une certaine époque. Nous retrouvons aussi les calembours et les jeux de mots très fréquents comme, « mini mir, mini-prix mais il fait le maximum ». Nous pouvons ainsi mettre en avant l’aspect poétique de la publicité de

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