La communication marketing

La communication marketing, nous l’avons vu lors de la première séance de cours, en plus d’être une manifestation très apparente de l’économie de marché, est un phénomène social et culturel

C’est aussi une industrie, un monde de métiers, riche de pratiques

Dans cette deuxième séance du cours, nous tenterons de mieux comprendre ces métiers et, pour parvenir à ceci, ce qui a été choisi est de vous présenter les choses d’une façon aussi concrète que possible

Il n’est, par exemple, guère possible de parler des métiers de la communication marketing sans prendre en compte le contexte d’organisation dans lequel ceux-ci s’inscrivent ou le fait qu’une campagne mobilise de nombreux acteurs

Au-delà de la consommation de produits et de services, nous désirons d’abord vivre des expériences (on retrouve ici l’importance de l’émotion)

Ces expériences mobilisent nos sens et sont aussi porteuses de symboles : elles sont de puissantes constructrices de la marque

Cessons d’opposer également cognition et émotion, la réalité est plus complexe

La Société Alzheimer de Montréal s’affiche à travers Montréal

par une campagne publicitaire toute spéciale

La Biosphère, puissant symbole de la mémoire collective des Montréalais, est appelée à

disparaître— C’est du moins ce qu’illustre la Société Alzheimer de Montréal, à travers sa campagne

publicitaire saisissante : Pour ne pas oublier. Grâce à un nouveau procédé d’affichage, développé par

l’agence de communication Cossette, la fameuse « boule », bien connue des Montréalais, s’est effacée

au cours des dernières semaines.

La mémoire collective des Montréalais est au cœur de cette campagne. « Chaque nouvelle personne

diagnostiquée de la maladie d’Alzheimer emporte avec elle un morceau de notre mémoire collective », dit

Gérald Hubert, directeur général de la Société Alzheimer de Montréal.

Depuis le 15 septembre, des panneaux de la compagnie d’affichage Pattison illustrent une photo de la

Biosphère, datant de l’Expo 67. Grâce à un nouveau type d’encre qui interagit avec l’environnement, la

« boule » s’est mise à disparaître graduellement, suscitant du coup la curiosité des passants quotidiens.

La signature « Pour ne pas oublier » et l’indentification de la Société Alzheimer de Montréal (dans le

rectangle et le carré : voir photo ci-dessous) ne sont apparues que dans la première semaine d’octobre,

pour enfin fournir un élément de réponse aux gens inquiets de savoir ce qui arrivait à la Biosphère. Ce

type d’affichage est une première, et l’agence

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