Beauté ethnique
Fiche : Beauté ethnique. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 6 Octobre 2013 • Fiche • 310 Mots (2 Pages) • 606 Vues
La beauté ethnique a encore un magnifique potentiel devant elle. Et ce n'est pas Mbathio Beye, la première Miss Black France élue le 28 avril, qui dira le contraire. Cette égérie originaire du Sénégal en est la preuve vivante : la beauté spécifique aux cultures du monde a toute sa place en France, et notamment dans les rayons. Mais elle peine toujours
Du coté asiatique, le marché chinois est en forte croissance. Hisayuki Suekawa, PDG de Shiseido évalue le nombre de chinois consommateurs de cosmétiques à 100 millions. Une population qui devrait doubler d’ici 2015 pour atteindre les 350 millions de consommateurs dès 2020.
La beauté ethnique commence à se cadrer. Les marques étoffent leur gamme, comme Mixa avec le beurre fondant corps pour les peaux satinées.
Les marques étoffent leurs gammes de produits dédiés aux consommatrices à la peau colorée ou aux cheveux particuliers.
Les capillaires sont un segment particulièrement important sur ce marché. 83% des consommateurs afro-caribéens estiment avoir des besoins spécifiques en la matière. Alors les marques s’adaptent. À l’image de Dop, Franck Provost ou encore Laura Sim’s, qui proposent différents programmes de soins capillaires pour aider les clientes à trouver les produits qui leur conviennent le mieux.
Des marques généralistes (L’Oréal, Estée Lauder, Nivea, Garnier…etc.) et des marques spécifiques (Iman, Kanellia, Black Up, Black Opale, Mela’Aura, etc.) se partagent le marché en adoptant chacune les stratégies qui leur semblent être les meilleures.
MALGRE LES NOMBREUX FREINS, LES INITIATIVES SE MULTIPLIENT (Viavoice-marketing-ethnique-enjeux-et-opportunites-2011-2012)
Le groupe L’OREAL à l’assaut du marché du soin de la personne et des cosmétiques à destination des minorités visibles avec un portefeuille de marques et des stratégies bien ciblées :
• Softsheen Carlson. Marque capillaire dédiée spécifiquement aux populations afro-antillaises
• Mixa peaux foncées et mates : soin du corps; extension de gamme de la marque Mixa
• Maybeline : communication
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