Étude sur le marché du sac à main
Cours : Étude sur le marché du sac à main. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar btsci • 5 Février 2014 • Cours • 245 Mots (1 Pages) • 650 Vues
Dans les années 1980, le
sac à main était essentiellement
un produit
fonctionnel. Inspiré par le succès
des montres Swatch, Daniel
Sisso, créateur et P-dg de la
société Sequoia, a l’intuition que
la maroquinerie peut, elle aussi,
devenir un véritable accessoire
demode, que l’on peut adapter à
son look vestimentaire. C’est
ainsi qu’est née l’aventure
Sequoia.
Pour proposer des prix attractifs,
Daniel Sisso réfléchit à la fois
sur les matières et la production.
Il associe la toile enduite et le
cuir pour baisser les coûts et
offrir un aspect plus moderne.
En outre, il décide dès l’origine
de faire produire à l’étranger. En
maroquinerie, à cette époque,
l’essentiel de la production était
réalisé en Europe.
La première collection est lancée
au Salon de la Maroquinerie
de Paris en octobre 1988: une
seule ligne, huit modèles, une
cinquantaine de références…et
un succès immédiat !
150 détaillants dès le premier
salon, un référencement dans
plusieurs grands magasins prestigieux,
des clients en Suisse et
en Belgique et même une opération
à Tokyo : 50 000 pièces
sont vendues la première année.
La production démarre à Taïwan
avec des exigences différentes
des donneurs d’ordres habituels
de la région : des quantités
moins importantes et un fort
souci de qualité. Vers 1995, pour
conserver des prix raisonnables,
la production est déplacée vers
la Chine. Sequoia y fait toujours
fabriquer près de 80% de ses
sacs. Depuis un an, elle a conclu
un partenariat pour bénéficier
d’une unité de production
dédiée de 300 personnes, ce qui
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