Un Pop up Store
Commentaire de texte : Un Pop up Store. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 11 Novembre 2014 • Commentaire de texte • 292 Mots (2 Pages) • 714 Vues
Un Pop up Store est une boutique éphémère, à destination du grand
public, pour présenter une marque, des produits, des oeuvres dans un
lieu inhabituel et sur une durée limitée. À New-York, Miami ou Paris, les
boutiques éphémères surgissent à chaque coin de rue. En affichant un
design audacieux, ces points de vente atypiques apportent une bouffée
d’oxygène dans un univers commercial ultra-formaté, mondialisation
oblige.
Un jour, une semaine, un mois : voilà leur durée de vie. Les Pop up Stores
sont tendance et, pour les marques qui les créent, c’est souvent une
opération jackpot, une occasion de créer un événement et de créer un
buzz dont tout le monde parle...
Nous voici dans une expérimentation intéressante rejoignant le monde
de la communication et du marketing. Nous sommes dans une nouvelle
manière de communiquer : offrir du mouvement, de la diversité et de
l’événement. Le fait de proposer de l’éphémère, modifie radicalement
le comportement des visiteurs. Ils se sentent plus impliqués et vivent
une réelle expérience.
Ce « concept » marketing est un outil de relations publiques pour les
uns, une opportunité pour les autres. Le Pop up Store, outre l’effet de
surprise, aiguise le goût du consommateur pour la rareté.
Dans tous les cas, il…
• Réinjecte de la proximité entre la marque et les consommateurs
• Booste le pouvoir de séduction de la marque
• Rend la marque désirable dans un lieu où elle est absente
• Offre une expérience unique
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