Revue De Presse

Introduction :

Le 9 janvier dernier l'ouverture des soldes d'hiver ont fait l'actualité dans le milieu commercial. Cette opération commerciale est maintenant devenue banale aux yeux du consommateur. Les soldes se sont multipliées et l'on peut acheter toute l'année à prix réduits. Ainsi, les soldes « non flottantes » perdent de leur crédibilité. Nous nous sommes demandé comment certaines marques ou certains points de vente arrivent à innover pour contrer une banalisation de l'offre. Nous avons trouvé quelques exemples pouvant illustrer ces différenciations.

Afin de présenter ces nouveaux concepts nous avons illustré notre revue de presse par une virée « shopping ». Nous allons donc présenter le nouveau magasin eBay, le Soundwich, les soldes collaboratives, l'opération Desigual, le concept de Corso Como et de Dover Street Market et enfin la pochette Everpurse.

Soundwich :

Soundwich est un nouveau concept inventé par 1000 tastes (chaîne de restaurants). Il s'agit de proposer un repas permettant une expérience multi sensorielle alliant le goût et la musique. Soundwich est un restaurant se trouvant dans la ville de Porto, au Portugal. Il se situe plus précisément dans un City Park, le seul de la ville ayant un accès direct à la mer. Sept sandwiches sont à disposition des clients, selon leurs goûts. Chaque sandwich a été créé par un grand chef de la région et chacun des chefs a choisi une musique appropriée pour accompagner son sandwich. Ainsi, ce dernier est proposé dans une boite métallique. Quand le client ouvre celle-ci, la musique se fait entendre. Le prix d'un sandwich s'élève à 7,50€. Cela peut paraître élevé, mais il s'agit d'offrir une alternative aux restaurants. Ces derniers sont souvent peu abordables, notamment en temps de crise. Soundwich se propose donc d'allier le goût, la qualité et le prix. Le slogan « Taste the music » ou « Goûte la musique » est présent sur toutes les boites métalliques comprenant les sandwiches. Il correspond totalement à l'esprit du concept de Soundwich.

Desigual :

La marque espagnole Desigual reconnue pour ses vêtements originaux a mis en place une opération marketing à son image pour le lancement des soldes d'hiver 2013. Et pour la première fois cette « seminaked party » se déroula dans la capitale française. Le but étant simple : arriver en sous-vêtements dans le magasin pour se voir offrir les vêtements soldés par la marque.

Seuls les 100 premiers inscrits sur la page Facebook ont pu y participer. Le 9 janvier, ils avaient rendez-vous dès 7h30 place de la Concorde pour emprunter un discobus, à bord duquel ils se sont dévêtus et ont pu prendre un petit-déjeuner.

Certains ont pu repartir avec 300 € de vêtements gratuits. La cible de cette opération est clairement identifiée: la jeunesse festive et décomplexée. Cette démarche marketing étant unique en France cette année, elle a créé le « buzz ».

Dover Steet Market :

Le concept store Dover Street Market fait de la mode un art à part entière. Cette idée est à l'origine de la styliste japonaise Rai Kawakubo créatrice de la marque Comme Des Garçons. La boutique est une rencontre entre mode, design et art contemporain où différentes ambiances se succèdent: esprit industriel et chantier, maritime ou encore russe. Ce point de vente s'illustre comme un musée d'art contemporain où l'art est au service de la mode.

«  Un sac à main qui recharge les Smartphones »

Qui n'a jamais eu un problème de batterie à un moment peu opportun ? Nous consommons de la batterie à outrance. EVERPURSE a trouvé la solution pour vous : une pochette deux en un qui vous permet de recharger votre mobile. Cette innovation est proposée par Liz Ormesher Salcedo, qui a créé sa société a Chicago. Celle-ci cible plus particulièrement les femmes citadines, mais il existe également une pochette noire pour les hommes. Le principe est simple, chez vous, vous recharger votre pochette grâce à une station sans fil. Ensuite vous

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