Rapport toiles de mayenne

        Le 29 septembre 2017

Assistante de Manager

        Mr Grégoire Denis

        PDG

Rapport : Implantation d’une nouvelle boutique dans la région Lorraine

PJ : Annexe 1, Annexe 2

Afin de mettre en route le projet d’ouverture d’une nouvelle boutique « Toiles de Mayenne » sur le secteur de la Lorraine, vous m’aviez demandé de réunir  quelques informations pour trouver la ville idéale. J’ai donc sélectionné deux villes de la région pour lesquelles nous allons faire une étude de comparaison afin de déterminer quelle sera la ville finale où sera implantée la boutique.

Dans un premier temps j’exposerai leur situation géographique, économique et des concurrents implantés sur la zone, ensuite nous développerons leur différente politique de développement. Et pour finir nous nous pencherons sur le profil des habitants, leurs habitudes de consommation et leur pouvoir d’achat.

1. Situation géographique, économique et enseignes concurrentes

1. – Villes frontalières (annexe 1)

Metz occupe une position unique au croisement des grands axes européens de circulation :

• l’axe nord-sud Bruxelles-Luxembourg-Metz-Nancy-Dijon, qui relie directement la mer du Nord à la Méditerranée, traversant la Lorraine en longeant le Sillon mosellan.
• l’axe est-ouest Paris-Reims-Metz-Sarrebruck-Francfort-sur-le-Main, qui rapproche Metz de Paris et des grandes métropoles allemandes.

C’est une ville frontalière de quatre pays : la Belgique, le Luxembourg, l’Allemagne et la Suisse. Ces villes sont faciles d’accès et les temps de trajet ne sont pas excessifs.

Nancy se situe dans le Grand Est, au sud du département de Meurthe-et-Moselle et au centre de la région Lorraine. La ville se trouve au croisement de deux grands axes européens de circulation : l’axe nord-sud Bruxelles-Luxembourg-Metz-Nancy-Lyon-Marseille.

1. – Contexte économique        

La région Lorraine figurait en 2008 au 17e rang des 22 régions pour l'indice de développement humain (IDH), qui prend en compte la santé, l'éducation et le niveau de vie.

En termes de PIB, la région Lorraine se situe en milieu de classement des régions françaises, avec quelque 55 milliards d'euros en 2011.

Metz est une ville assez riche au milieu d’une région économiquement en reconversion. Il s’agit d’une ville avant tout tournée vers le secteur tertiaire. Classée trois étoiles au guide

Michelin, Metz attire de plus en plus de touristes chaque année. La ville a été notée sur un ensemble de critères (transports, commerce, qualité de vie) (annexe 2)

Nancy est placée à la cinquième place financière de France, elle possède entre autres les sièges « régionaux » des principales banques françaises.

1. – Enseignes concurrentes

Plusieurs concurrents sont implantés sur le secteur de Metz, parmi eux figure la boutique « Madura » qui possède 45 ans d’existence. 33 boutiques sont ouvertes sur le territoire français. La société est également implantée en Belgique, Tunisie, Arabie Saoudite, au Maroc, Luxembourg et aux Etats-Unis.

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