Promotion Sleeman Light

Promotion Sleeman Light

Objectif de la compagnie :

Sleeman est un rival important des plus grandes brasseries canadienne, tel que Labatt et Molson. Elle tente de se faire connaître d’avantage et d’avoir un rendement aussi puissant que celui de ses rivaux.

Axe de communication :

Les publicités sont généralement axé sur l’héritage et la qualité de leur bière.

Concours : Évadez-vous à Alcatraz

Le concours nous permetait de gagner un voyage pour 4 pesonnes à la célèbre prison d’Alcatraz plus des prix instantanés. Ils ont fait de la publicité pour le concours. Dans cette publicité, on parle de Al Capone et de son emprissonnement à Alcatraz. Al Capone est le plus célèbre gangster du 20e siècle. Il fait fortune dans le trafic d'alcool de contrebande durant la prohibition dans les années 1920. On pouvait participé à ce concours via Facebook, aucun achat requis.

Les publicités :

Les publicités, à la télévision, sont à titre historique puisqu’un homme raconte l’histoire de la famille Sleeman durant la publicité. Elle explique que la famille Sleeman était des pirates et qu’il s’appellait Slyman avant l’interdition de la piraterie. Ensuite à l’aide de l’argent qu’il avait gagnée non-proprement, ils ont ouvert des tavernes et des brasseries puisqu’il aimait la bière. Elles parlent aussi de la Prohibition, du trafic d’alcool de contrebande et de Al Capone. Ils finissent toujours leur publicité par <<Selon certain, on devrait caché ça. Mais non ! Parce que cette histoire est vrai et comme la biere qui en découle est bonne en crime !>> Présentement, leurs publicités n’est pas pour vendre certains produit mais bien pour vendre l’image de la compagnie donc c’est une publicité institutionnel.

Le site internet :

Le site internet est très complet, il présente la liste des produits Sleeman, leur concours, leur passée qui inclut la biographie de Jonh Sleeman, le procédé de brassage et leur histoire. De plus chaque bière est résumé par quel sorte de bière elle est et inclut une note de dégustation. Ils vendent bien leur produit par leurs explication comme pour la Sleeman Light. Ils expliquent que la Sleeman Light est une bière légère de couleur légèrement doré et à un jolie col blanc. Elle dispose d’un taux de 4% par volume. Pour la note de dégustation, ils disent qu’elle a un corps parfumé exceptionnellement doux avec une touche d’agrumes frais. C’est une bonne façon de bien faire salivé tous les amateurs de bière.

Le slogan :

La Bouteille Claire Au Passé Obscure depuis 1834

Commandites :

Sleeman Light commandite une ligue de hockey, la LHRAO, la ligue Sleeman Light de l’Outaouais. De plus, Sleeman commandite le centre des sports de Guelph jusqu’en 2020(1,2 millions de $). Les Platers de Guelph, une équipe de hockey de la OHL, jouent dans cette aréna. C’est un bon coup de Marketing puisque la OHL est une très bonne ligue au Canada

...