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Projet De Communication Devoir 1 CNED 2ème Année

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Par   •  12 Mai 2014  •  2 578 Mots (11 Pages)  •  637 Vues

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29K24CTPA0112V PROJET DE COMMUNICATION V0 1

Première partie (15 points)

Question 1 (5 points)

1. Contexte

1.1. Le partenariat Caisse d’Épargne / BulleBerry

Ce partenariat a été initié en 2005. Il était (et reste) en conformité avec les objectifs nationaux de la Caisse d’Épargne de

soutien à la BD en France et en régions.

1.2. Le Festival BulleBerry

2. Modalités d’exécution

La Caisse d’Épargne apporte sa contribution financière en échange d’une visibilité particulière : présence notamment de

l’identité visuelle et de la participation de l’association à l’organisation d’expositions en agences. Le chargé de

communication intervient dans le cadre de ses fonctions. Les dates doivent être respectées ainsi que le budget (montant

de la subvention accordée).

3. Périmètre du projet

3.1. Annonceur

La Caisse d’Épargne Loire-Centre est une caisse régionale du groupe BPCE (né en 2009 du regroupement Caisse

d’Épargne/Banque Populaire). C’est une banque coopérative qui se veut au service de sa région. Elle contribue au

développement de son territoire et revendique la notion d’engagement auprès des acteurs régionaux.

3.2. Cibles

Cible principale : les habitants de la ville de Bourges et de ses environs.

Coeur de cible : les clients de la Caisse d’Épargne de la ville de Bourges et de ses environs immédiats. La Caisse

d’Épargne bénéficie de la possibilité de toucher un public plus jeune (enfants, adolescents).

Cible secondaire : les journalistes de la presse, radio et télévision régionales.

3.3. Objectifs

– Faire connaître l’engagement de la Caisse d’Épargne au niveau national en faveur de la bande dessinée.

– Faire connaître sa contribution au festival BulleBerry de Bourges.

CORRIGÉ 01

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Véhiculer l’image d’une banque soucieuse des événements culturels nationaux et régionaux.

Inciter les cibles à assister aux différentes manifestations du festival mais également à choisir ou rester fidèles à une

banque « engagée » culturellement.

Inciter les journalistes à donner de la visibilité à l’événement.

3.4. Copy stratégie

Promesse : la Caisse d’Épargne, partenaire de la bande dessinée au niveau local et national.

Preuve : engagement auprès du festival BulleBerry mais aussi auprès du festival de la BD d’Angoulême.

Ton : complice, convivial, chaleureux.

Contrainte : charte graphique Caisse d’Épargne et contraintes créatives de BulleBerry.

4. Contraintes à respecter

Les engagements pris par les parties dans le contrat.

Les dates du festival.

Question 2 (10 pts)

1. L’événement

Fondé par une dizaine de passionnés en juin 1996, le festival de la BD de Bourges est devenu un véritable événement. Il

valorise le patrimoine de la ville : tout d’abord, chaque année sur l’affiche du festival réalisé par un dessinateur reconnu

doit figurer la Cathédrale St-Étienne, monument incontournable de la cité berruyère. Par ailleurs, durant le festival, tous

les monuments historiques ou remarquables de la ville de Bourges accueillent des expositions en lien avec la bande

dessinée (Palais Jacques Coeur, Parvis des Métiers, Château d’eau–Château d’art, Mairie de Bourges, …), afin de faire

découvrir et apprécier aux visiteurs ces différents lieux.

Il bénéficie donc d’un ancrage régional fort et d’une dimension culturelle indéniable.

2. La nature du partenariat

L’association BulleBerry s’engage à :

placer le logotype Caisse d’Épargne sur les publications promotionnelles, informatives et publicitaires du Festival

BulleBerry, sur la signalétique du festival dans la ville de Bourges, ainsi que sur le site Internet ;

faire systématiquement mention de la notion de « partenaire officiel du festival » ;

participer à l’organisation d’exposition dans les agences de la Caisse d’Épargne de Bourges.

3. L’intérêt du partenariat

3.1. Un partenariat légitime

La Caisse d’Épargne Loire-Centre se doit d’accompagner les axes de la politique

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