Presentation Uc

Description de l’unité commerciale

STAGIAIRE :

Nom : AZGANIN

Prénom : Nawel UNITE COMMERCIALE :

Contexte géographique de l’unité commerciale

a) Situation de l’unité commerciale dans son réseau et développement géographique de celui ci

Camaïeu est une enseigne de prêt à porter créée en 1984 par Jean-Pierre Torck et Jean Duforest. Elle est devenue une marque incontournable de la mode féminine au niveau international en s’appuyant sur un réseau de plus de 1000 magasins implantés dans 18 pays. Camaïeu dispose de son propre réseau de magasins, depuis 2005, le réseau s’est développé à l’étranger. Camaïeu comptait au 01 Janvier 2012, plus de 1000 magasins dans le monde (dont 600 en France) implantés dans 18 pays (Arabie saoudite, Bahreïn, Belgique, Émirats Arabes Unis, Espagne, France, Hongrie, Italie, Koweït, Luxembourg, Maroc, Pologne, Qatar, République Tchèque, Roumanie, Russie, Slovaquie et Suisse). Avec 500 succursales et 84 franchisés. http://www.camaieu.com/. Camaïeu poursuit son développement à l'international avec l'ouverture de 2 magasins en Suisse, en Afrique (3 au Maroc) et bientôt en Asie. (CA de 810 millions d’euros)

b) Localisation et format de l’unité commerciale

Le magasin Camaïeu où j’effectue mon stage est situé dans le centre commercial de Place d’Italie (Paris 13éme). Disposant d’un parking libre accès pour les clients. Accès rapide en empruntant les transports en communs :

- Bus 47, 67, 57, 27

- Métro 7, 6, 5

c) La zone de chalandise

Marché local : Les cibles principales de Camaïeu sont les femmes entre 30 et 50 ans à revenu moyen, avec des collections mode et basiques à petit prix.

Densité et intensité concurrentielles :

• Concurrents directs : Promod, Jacqueline Riu, Zara

• Concurrents indirects : Etam, Jennyfer, Armand Thierry

Stratégie concurrentielle : Camaïeu se lance en tant que leader sur le marché du prêt-à-porter féminin (en nombre de magasin et objectif n°1 en Europe)

Contexte organisationnel de l’unité commerciale

a) Historique et fonctionnement du réseau

Créée en 1984 par Jean-Pierre Torck et Jean Duforest, le groupe Camaïeu est fort de près de 6000 collaborateurs (dont 3995 en France) qui travaillent pour proposer chaque semaine 100 nouveaux produits en magasin. En plus d’être une SA, Camaïeu est un groupe franchisé, rachat en 2006 par la Société Axa Private Equity de 65% des parts détenues par les Famille Torck et Vespieren.

Camaïeu crée, fabrique et vend ses propres collections au meilleur rapport qualité prix du marché. Par sa notoriété, son nombre de boutiques, ses performances commerciales et financières, Camaïeu est devenue le leader du prêt-à-porter féminin en France.

b) Horaire d'ouverture

Jours Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi

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