Politique de signe commercial

Politique commerciale de l'enseigne

Produit :

• Positionnement (haut de gamme. moyen de gamme. Grande diffusion) :

Haut de gamme avec des prix moyens.

• Image : Tout types de téléphone accessible à tous

• Gamme : largeur, profondeur.

• Cible de clientèle :

Classe sociale, âge, pouvoir d’achat, homme/femme, localisation.

Femmes (de20 à + de 45ans).

Hommes (de 20 ans à de 50 ans).

Enfants (de 14 à 18 ans).

Différentes classes sociales : dans de différents pays.

Prix :

• Fourchette prix : (25 à 600 €).

• Positionnement vis-à-vis de la concurrence :

Adopte une politique d’alignement pour une grande partie de l’assortiment et de pénétration sur certain produit.

Publicité :

• Slogan : Phoneo – Le sourire en cadeau

• Thème : Une marque forte, utile, un univers Hitech, des téléphones pour tous les styles.

• Médias, hors médias et supports : Aucune publicité extérieur, seul support les vitrines et les PLV magasin (PLV envoyé par le fournisseur Phoneo).

Médias : Internet (actualités des offres spéciales).

• Hors médias : Support les vitrines et les PLV magasin (PLV envoyé par le fournisseur Phoneo).

• Campagnes. (Le rythme de la publicité) : Tout les mois, les fêtes, et les anniversaires de l'enseigne.

• Genre magasin : Des téléphones utiles, a la mode.

• Ambiance : Familiale et sympathique.

Les différents éléments d’ambiance utilisés par cette entreprise sont : lumière, images , meubles.

• Type de distribution (type de vente): Vente traditionnelle.

Force de vente :

• Fonction des vendeurs :

Les vendeurs doivent être bien attentionnés par rapport à leur clientèle, et sur tout conseiller la clientèle.

• Spécialisation : vendeurs compétents sur les produits du magasin.

Conclusion partielle :

Le magasin Phoneo est tourné vers la mode et les produits hytech du moment.

(Qualité du magasin)

Le magasin Phoneo est une boutique qui se concentre essentiellement sur la téléphonie, sa marque cible en particulier les familles et jeunes adultes en utilisant ces différents marques en téléphonie, les modèles sont a la fois utiles, accessible à tous, et en éventuel évolutions ce qui permet de renouveler régulièrement

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